自考广播电视广告00639复习资料（3）

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36.广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。

37.电视使用的无线电波是超短波（特高频）和微波（超高频）。

38.1940年美国出现了世界上最早的调频广播电台。

39.电视媒介分为移动电视、楼宇电视、卖场电视。

40.在人类最初的信息传递中，采用的传播手段有三种：打出手势、做出表情、发出声音。

41.报纸、杂志、广播、电视称为四大广告媒介。

42.广播的三要素是语言、音乐、音响。

43.语言是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为结构规律而构成的体系。

44.文字是书面广告的要素，语言是广播广告的要素。

45.广播广告的语言要实现交际职能和沟通思想的职能，就要在口语化、通俗化、形象化这三个方面多下功夫。

46.音乐的基本构成要素是旋律和节奏，音乐的主要内涵是情感。

47.广播广告中的音响是运用专门的器具和技法，模拟和再现现实生活和自然中的各种声音而产生的。

48.音响具有逼真性、表意性和表象性。

49.广播广告中音响的使用应把握两条原则：确定必要，防止噪音、注意保护，发挥作用。

50．马克思主义认为，人有三种需要：生存的需要、享受的需要、发展的需要。

51.常见的广播广告主要有五种类型：直陈式广播广告；对话式广播广告；小品式广播广告；歌曲式广播广告；综合式广播广告。

52.广告创意包括三方面，即对谁说、说什么、怎么说。

53. 广告创意的原则是原创性、关联性、单一性。