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第4章策划类公关写作
1公关调查报告的特点：①材料翔实、事实完整 ②以事喻理、重在说明 ③时效显著、形式多样 策划类公关写作
2写好公关调查报告应注意的四个问题：1深入细致的调查研究是写好调查报告的基础2提炼主题、紧扣中心是写好调查报告的关键3凭事实说话，要注意观点和材料的统一，不空发议论4反映全面，揭示本质，善于运用和安排材料，力求内容精炼，富有吸引力
3公关咨询建议报告的作用： ①提供决策目标的背景材料 ②拟定并论证各种方案 ③预测组织活动的发展变化 ④解答疑难和扩充知识
4公关咨询建议报告的分类：按内容分综合和专题咨询建议报告，按范围分宏观和微观咨询建议报告
5写好咨询建议报告必须要注意4个问题： ①广开信息渠道，掌握好信息，特别要注意信息的完整性②咨询自身的相对独立性③立足当前，放眼未来，做好科学预测和可行性研究④严格遵循咨询工作科学程序
6公关计划的作用： ①评价效果②确定内容③增进效益
7公关计划的分类：①按照公关计划内容的不同，分为综合计划、专题计划和个案计划。 ②按照公关计划适用时间的不同，分为长期计划和短期计划。
8选择传播媒介时应掌握的四原则：1联系目标的原则2适应对象的原则3区别内容的原则4合乎经济的原则
9编制公关预算常用的方法有：1比例抽成法2经费承包法3目标先导法4量入为出法
10公关总结的特点： ①实践性②规律性③汇报性
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