2022年10月自考00181广告学(一)真题试卷及答案

试题数量：37道
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试卷简介

该试卷共包含37道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]下列著作中，由H·辛普森于1874年编著的是
- A.《路牌广告史》
- B.《广告学》
- C.《广告的历史》
- D.《广告构图》
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2、[单选题]北京广告公司成立于
- A.1978年
- B. 1979年
- C. 1982年
- D. 1983年
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3、[单选题]判断产品周期，可用销售额增长率作为尺度，当增长率大于10%，意味着进入
- A.成长期
- B.成熟期
- C.介绍期
- D.衰退期
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4、[单选题]伯乐相马，环而视之，去而顾之，该广告形式属于
- A.经济广告
- B.社会广告
- C.文化广告
- D.名人广告
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5、[单选题]我国近代广告发展的最显著标志是
- A.音响广告的出现
- B.广播广告的出现
- C.电视广告的出现
- D.报纸广告的出现
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6、[单选题]对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为
- A.实地调查法
- B.问卷调查法
- C.数据分析法
- D.文献法
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7、[单选题]以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有的力量满足较小范围需求，属于
- A.差异化市场
- B.无差别市场
- C.集中市场
- D.渠道市场
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8、[单选题]在企业广告的长期计划中，属于统筹安排的综合性目标是
- A.时间目标
- B.消费者行为目标
- C.费用目标
- D.媒体目标
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9、[单选题]运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是
- A.产品确有独特品质
- B.产品价格低廉
- C.品牌影响力大
- D.广告受众喜欢
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10、[单选题]某一媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率，称为
- A.广告媒体的覆盖面
- B.广告媒介的触及率
- C.媒体周期
- D.有效受体比重
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11、[单选题]广告策划的主体是
- A.广告主
- B.广告媒体
- C.广告经营单位
- D.广告市场
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12、[单选题]对广告效益测算的最基本、最直观的方法是
- A.增长速度比较法
- B.销售额比值法
- C.记忆度测算法
- D.比值法
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13、[单选题]为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要
- A.通俗
- B.幽默
- C.醒目
- D.简短
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