2022年10月自考00184市场营销策划真题试卷及答案

试题数量：39道
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试卷简介

该试卷共包含39道试题，试题类型如下:

单选题多选题判断题主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]市场营销人文环境分析包括的因素有人口规模与增长率、年龄分布与种族组合、受教育水平和
- A.消费者收入
- B.家庭类型
- C.亚文化
- D.社会购买力
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2、[单选题]在市场调研中，营销组合调研包括产品调研、价格调研、渠道调研和
- A.促销调研
- B.竞争者调研
- C.环境调研
- D.顾客调研
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3、[单选题]在市场调研中，营销组合调研包括产品调研、价格调研、渠道调研和
- A.促销调研
- B.竞争者调研
- C.环境调研
- D.顾客调研
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4、[单选题]访问法，又称询问法，是调研人员以访问为主要手段从被调查者的回答中获取信息资料的一种方法。常用的访问方法不包括
- A.人员面谈访问法
- B.邮寄访问法
- C.电话访问法
- D.环境观察访问法
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5、[单选题]消费品市场的需求差异主要体现在四个因素上，分别为人口因素、心理因素、行为因素和
- A.地理因素
- B.社会因素
- C.家庭因素
- D.收入因素
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6、[单选题]市场营销定位的实质是
- A.可衡量化
- B.专门化
- C.差异化
- D.细分化
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7、[单选题]企业赖以生存的动力源泉，是企业识别系统的核心，在企业发展中发挥着导向、规范、凝聚和激励作用的是企业识别系统中的
- A.企业理念识别
- B.企业行为识别
- C.企业视觉识别
- D.企业文化识别
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8、[单选题]企业识别系统（CIS）策划是企业长期战略的组成部分，选择正确的导入时机，对传播和树立企业形象、保证经营战略的顺利实施起到至关重要的作用。下列哪种情况不属于拯救型导入时机?
- A.出现突发事件，产生负面效应
- B.国际化发展需要更新企业形象
- C.经营理念落后，出现经营危机
- D.产品个性模糊，与商标形象出现矛盾
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9、[单选题]产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西，核心产品借以实现的形式是
- A.潜在产品
- B.延伸产品
- C.期望产品
- D.基础产品
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10、[单选题]产品组合的维度主要有四个，包括宽度、长度、深度和
- A.广度
- B.集合
- C.黏性
- D.延伸
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11、[单选题]品牌传播模式的要素包括:品牌特征、媒介传播、消费者认知和
- A.品牌资产
- B.品牌标志
- C.品牌联想
- D.品牌理念
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12、[单选题].定价目标是企业通过制定特色水平的价格，凭借价格所产生的销售效果实现预期的目的。常见的定价目标有
- A.保持市场供需平衡
- B.最大化满足消费者需求
- C.竞争者影响最小化
- D.短期利润最大化及最高当期收入
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13、[单选题]成本加成定价法和目标收益定价法属于
- A.成本导向定价法
- B.需求导向定价法
- C.感知价值定价法
- D.需求差异定价法
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14、[单选题]渠道策划取决于多种复杂的因素，其中产品组合和战略目标属于
- A.产品因素
- B.中间商因素
- C.竞争因素
- D.制造商因素
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15、[单选题]渠道策划取决于多种复杂的因素，其中产品组合和战略目标属于
- A.产品因素
- B.中间商因素
- C.竞争因素
- D.制造商因素
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16、[单选题]按促销对象分类，促销可以分为
- A.渠道促销和厂商促销
- B.推式促销和拉式促销
- C.人员促销和销售促进
- D.公共关系和直接促销
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17、[单选题]根据广告的定义，广告由三个部分构成:广告主体、广告信息和
- A.广告媒体
- B.广告策划
- C.广告主题
- D.广告目标
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18、[单选题]广告对象是广告信息的
- A.传播者
- B.接收者
- C.传递者
- D.创造者
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