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自考12227品牌管理学模拟试题6

试题数量：50道
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试卷简介

该试卷共包含50道试题，试题类型如下:

单选题判断题名词解释

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功，都紧紧围绕高质量、高档次的定位，得到了白领和绅士阶层的认同，使其品牌的扩张取得了成功。
这种品牌扩张技巧属于( )。
- A.相似性技巧
- B.规避技巧
- C.联想技巧
- D.操作技巧
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2、[单选题]2017年3月14日，神州数码并购广东启行教育科技有限公司。神州数码认为，此次收购启行教育，将助推公司“云+教育”战略的承载落地，神州数码未来将围绕“云+教育”复合发展模式进行深耕发展。这种品牌扩张的原因是( 　)
- A.产品生命周期规律
- B.外界环境压力
- C.企业实力的内在驱动
- D.企业规避经营风险
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3、[单选题]人们购买了李宁牌运动鞋，经过使用并获得了满意，认为其质量好，保护脚等等，由此人们会对其他款式的李宁鞋并有好感，对李宁牌的其他产品如运动服、体育器材等也存在好感，这属于品牌扩张的消费者( 　)。
- A.心理偏好
- B.心理基础
- C.行为模式
- D.购买意向
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4、[单选题]( )指运用品牌及其包含的资本进行发展，推广的活动。品牌扩张也是品牌的延伸，品牌资本的运作，品牌的市场扩张等内容，也具体指品牌的转让、品牌的授权等活动。是指现有品牌进入完全不相关的市场。
- A.品牌扩容
- B.品牌推广
- C.品牌扩张
- D.品牌拓展
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5、[单选题]娃哈哈与雀巢品牌延伸成功可以从品牌麾下的产品都是( 　)较高的食品饮料的角度来解释。
- A.关联度
- B.相似度
- C.成熟度
- D.离散度
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6、[单选题]将强势品牌名冠于别的产品上，如果不同产品在质量、档次上相差悬殊，这就使原强势品牌产品和延伸品牌产品产生冲击。这种品牌延伸属于遇到( 　)风险
- A.损害原有品牌形象
- B.有侼消费心理
- C.“跷跷板”现象
- D.株连效应
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7、[单选题]1996年11月，海尔药业成立，当时依靠一款名叫“采力”的保健品，海尔药业的销售规模迅速超过了1亿元。但好景不长，“采力”在1997年的短暂辉煌后市场出现疲软并迅速衰落。这种品牌延伸属于遇到( 　)风险
- A.损害原有品牌形象
- B.有侼消费心理
- C.“跷跷板”现象
- D.株连效应
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8、[单选题]杭州华立集团，其主导产品电能表的品牌是“华立”，铜箔板的品牌是“华立达”，家用电器的品牌是“HOLLEY”。这种品牌延伸策略从内容上看属于( 　)策略
- A.名称相结合的策略
- B.品牌推出
- C.变异延伸
- D.向下延伸
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9、[单选题]( 　)策略减少了品牌延伸的风险，为未来的品牌发展预留了足够空间。。
- A.主品牌
- B.副品牌
- C.新品牌
- D.全品牌
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10、[单选题]品牌( 　)是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。。
- A.延伸
- B.拓展
- C.扩张
- D.细化
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11、[单选题]营销实践证明，在同类产品中知名度最高的品牌往往是市场上的领先品牌，也是市场( 　)最高的品牌。
- A.覆盖
- B.占有
- C.成功
- D.利润
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12、[单选题]自主品牌开发是指企业挖掘已有的自主品牌的潜力或创造出新的自主品牌，企业自主品牌开发能力的核心是企业自主品牌的( 　)能力。
- A.创新
- B.渠道
- C.宣传
- D.推广
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13、[单选题]创新不是对之前品牌形象及内涵的全盘否定，是一个扬弃的过程，要遵循( 　)原则。
- A.及时性
- B.全面性
- C.持续性
- D.成本性
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14、[单选题]品牌创新的出发点是( )，创新的核心是为消费者提供更大的价值满足，包括功能性和情感性满足。
- A.供应商
- B.消费者
- C.企业
- D.政府
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