广东专升本市场营销学模拟试题9

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试卷简介

该试卷共包含52道试题，试题类型如下:

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]市场跟随者在竞争战略上应当（）。
- A.攻击市场领先者
- B.向市场领先者挑战
- C.跟随市场领先者
- D.不作出任何竞争反应
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2、[单选题]最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。
- A.无选择性市场策略
- B.选择性市场策略
- C.集中性市场策略
- D.大量市场营销
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3、[单选题]市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（）提出的。
- A.基恩.凯洛西尔
- B.温德尔.斯密
- C.鲍敦
- D.菲利普.科特勒
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4、[单选题]在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）：
- A.同质性市场
- B.异质性市场
- C.消费者市场
- D.目标市场
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5、[单选题]企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。
- A.深度
- B.长度
- C.宽度
- D.相关性
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6、[单选题]“七喜”饮料一问世就向消费者宣称： “我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）
- A.阵地防御策略
- B.迎头定位策略
- C.非价格竞争策略
- D.避强定位策略、
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7、[单选题]用料考究与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或水瓶，这种包装策略是（）。
- A.配套包装
- B.附赠品包装
- C.分档包装
- D.再使用包装
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8、[单选题]目标市场营销是（）观念的体现
- A.市场营销
- B.销售
- C.产品
- D.生产
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9、[单选题]产品的有形部分所组成的是产品的（）。
- A.实质层
- B.实体层
- C.延伸层
- D.服务
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10、[单选题]市场细分是根据（）差异对市场进行的划分
- A.买方
- B.卖方
- C.产品
- D.中间商
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11、[单选题]除了提供质量合格的产品外，制造商还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等。对制造商来说，
（）。
- A.售后服务是由经销商来承担的，与自己无关
- B.如果是优质产品则无必要
- C.这是产品整体概念的一部分，很有必要
- D.只要售出产品即可，服务完全没有必要
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12、[单选题]注册后的品牌有利于保护（）
- A.商品所有者
- B.资产所有者
- C.消费者
- D.品牌所有者
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13、[单选题]宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（）
- A.推进商标策略
- B.家族商标策略
- C.等级商标策略
- D.类似商标策略
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14、[单选题]美国市场营销学家里维特教授断言：未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的（）。
- A.核心利益
- B.特色
- C.质量
- D.附加价值
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15、[单选题]一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
- A.产业和市场
- B.销渠道
- C.目标和战略
- D. 利润
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16、[单选题]品牌资产是一种特殊的（）。
- A.有形资产
- B.无形资产
- C.附加资产
- D.潜在资产
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17、[单选题]在那些产品差异性很小、价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（）局面
- A.混战
- B.阵地防御
- C.和平共处
- D.迂回进攻
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18、[单选题]包装有几个主要构成要素，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。
- A.商标
- B.品牌
- C.图案
- D.颜色
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