自考04273品牌营销策划与管理模拟试题4

试题数量：51道
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试卷简介

该试卷共包含51道试题，试题类型如下:

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该试卷部分试题预览

1、[填空题]单一品牌架构又称_____，即企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌。

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2、[填空题]企业采用单一品牌架构，能够_____推广方面的费用，企业品牌良好的市场信誉更有利于_____，并且企业产品的统一形象能给消费者留下更深刻的印象，提高企业的信誉和知名度。

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3、[填空题]复合品牌架构就是指赋予_____两个或两个以上品牌。这种架构不仅集中了一品一牌的优点，而且还有增加_____等增势作用。根据两个复合的品牌所处的层次的不同，一般可将复合品牌架构分为双品牌架构与联合品牌架构。

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4、[填空题]多品牌架构是指企业在_____中，使用两种或两种以上的品牌的架构。多品牌架构的优势在于适合_____的需要，有利于扩大市场占有率，有利于突出不同品牌的产品特性，也有利于提高企业抗风险的能力。

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5、[填空题]分类品牌架构是指企业将_____进行分类，并给各类产品赋予不同的品牌。从某种角度上看，分类品牌架构更适用于企业_____。

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6、[填空题]影响区域市场消费者行为的因素有很多，包括个人因素、_____、文化因素和心理因素等。它们影响消费者购买的直接性不同，其_____也不同。

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7、[填空题]对区域市场竞争状况的分析，首先应明确竞争对手，其次分析竞争对手。
分析区域市场竞争状况，明确竞争对手可以从_____和_____；分析竞争对手主要是判定竞争者的战略与目标、评估竞争者的实力与反应。

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8、[填空题]卷烟产品自身的特征有明显的区域性、_____、_____、快速消费性。

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9、[填空题]对于成熟型市场，企业一般采取品牌_____，也就是说使本企业的每个产品在这个市场上都能占据一定的地位与角色，实施高、中、低全方位的包围，使对手根本没有介入本市场的缝隙。

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10、[填空题]在成长型市场上，企业应采取_____，以提高各梯队中拳头产品“单产”为主的集约型增长方式，来培育企业未来发展的根据地，精细运作，保持市场基础和竞争优势的不断巩固，实现可持续增量的良性发展局面。

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11、[填空题]所谓进攻型市场，就是指该市场竞争_____，甚至竞争对手占优明显优势。该市场的上的消费者通常都较为青睐竞争对手的品牌。此时想要进入市场最好是依靠尖刀型产品。此种产品成员无需多。

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12、[填空题]在机会型市场上，竞争对手_____、而消费需求有待开发，实现销售增量的方式应该是_____式的外延扩张。在该类市场上，最明智的策略是跟随领先者。

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