自考04273品牌营销策划与管理模拟试题3

试题数量：50道
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试卷简介

该试卷共包含50道试题，试题类型如下:

单选题填空题主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]卷烟商业企业在设定品类宽度时，需要综合考虑的因素不包括（）。
- A.市场因素
- B.政策因素
- C.社会因素
- D.经营因素
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2、[单选题]在采用“3+X”分类设定法的时，应注意的原则不包括（）。
- A.上下互动
- B.上下互动
- C.保持严肃
- D.定期优化
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3、[填空题]期望产品是指购买者在购买产品时期望得到的与产品密切相关的_____和条件。顾客是否满意主要取决于_____和顾客期望之间的对比关系。

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4、[填空题]延伸产品是指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的_____的总和，这是卷烟企业提供给顾客的个性化产品和额外产品。

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5、[填空题]潜在产品是指现有产品包括所有_____在内的，可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，指出了现有产品可能的_____和前景。

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6、[填空题]卷烟产品有形属性设计的内容主要包括吸味设计、_____、包装设计、烟支设计、名称设计、徽标设计、广告语设计和_____。

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7、[填空题]_____是卷烟产品重要的属性体现，也是消费者形成卷烟品牌偏好的基础。卷烟是一种具有顽固嗜好性的特殊消费品，一般而言，消费者的吸食口味相对稳定。

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8、[填空题]在进行配方设计时，首先需要根据消费者的需求确定_____的等级；再是确定卷烟的类型；三是确定_____。

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9、[填空题]卷烟包装的作用已经从作为烟草保护品作用过渡到了_____、传递产品个性的作用上来。主要包括颜色、图案、文字、_____、防伪和材质六大方面的因素：烟支设计主要在形状、_____、盘纸、_____个四方面进行设计突破。

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10、[填空题]卷烟名称设计遵循的基本原则：首先，要_____和记忆，其次，要能促使情感的诱发；再次要能启发联想；最后，卷烟命名不可忽视文化差异，尊重一些民族文化和习俗习惯。

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11、[填空题]品牌徽标的设计是不仅为了_____，而需要更加_____、更加积极主动，以便为消费者的感知带去更加丰富的内涵，让消费者享受品牌给他们带来的情感体验。

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12、[填空题]广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍品牌的一种描述性或_____，它是品牌宣传的有力方式，与_____一样，能迅速有效的在消费者心目中建立起品牌印象。

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13、[填空题]广告语必须符合主题突出、_____、朗朗上口、_____，富有情趣和能够更新的要求。

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14、[填空题]一套完整的有形属性设计将会建立起品牌的基本特征，这些特征的聚合性取决于各属性
要素的_____程度。

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15、[填空题]卷烟产品的无形属性设计包含_____和_____。

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16、[填空题]品牌个性具有独特性和_____，它创造了品牌的_____，使我们可以把一种品牌当作人看待，使品牌人格化、活性化。

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17、[填空题]品牌个性的设计需要从_____、锁定目标群体、品牌个性设计要以品牌核心价值为轴心、品牌个性要设计出品牌的_____、建立和深化消费者情感关系、品牌个性设计要简约而不简单和将技术改造与品牌构建结合六个方面着手并持之以恒。

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