自考04273品牌营销策划与管理模拟试题2

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试卷简介

该试卷共包含50道试题，试题类型如下:

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式，就是指卷烟顾客的目的和利益实现的形式或实现的手段。（）
- A.核心产品形式产品
- B.核心产品潜在产品
- C.形式产品期望产品
- D.形式产品延伸产品
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2、[单选题]消费者形成卷烟品牌偏好的基础是（）。
- A.卷烟烟叶
- B.卷烟配方
- C.卷烟包装
- D.卷烟吸味
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3、[单选题]卷烟包装图案的设计通常遵循的下面一些基本原则，其中不包括（）。
- A.形式与内容统一
- B.以简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩
- C.以推销性能设计
- D.能引起消费者联想的图案表达
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4、[单选题]卷烟命名基本都要遵循以下原则，其中不包括（）。
- A.便于消费者认知和记忆
- B.能促使情感的诱发
- C.尊重一些民族文化和习俗习惯
- D.可以为了命名效果忽视文化差异
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5、[单选题]如果需要分析特征因子有两个以上的品牌定位问题，需要用到的定位工具，是（）。
- A.品牌定位知觉图
- B.品牌定位排比图
- C.品牌定位配比图
- D.波士顿矩阵
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6、[单选题]波士顿矩阵是一个二维矩阵，其基本思想是：市场份额或者市场增长的品牌对公司最为有利。（）
- A.高快
- B.低快
- C.高慢
- D.低慢
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7、[单选题]公司品牌四种类型中的金牛品牌一般是由（）发展而来，是企业发展的基础。
- A.明星品牌
- B.金牛品牌
- C.瘦狗品牌
- D.问题品牌
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8、[单选题]企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌的架构是（）。
- A.单一品牌架构
- B.复合品牌架构
- C.多品牌架构
- D.分类品牌架构
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9、[单选题]企业在同类产品中，使用两种或两种以上的品牌的架构是（）。
- A.单一品牌架构
- B.复合品牌架构
- C.多品牌架构
- D.分类品牌架构
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10、[单选题]企业将所有产品进行分类，并给各类产品赋予不同的品牌的架构是（）。
- A.单一品牌架构
- B.复合品牌架构
- C.多品牌架构
- D.分类品牌架构
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11、[单选题]消费者购买决策过程最直接的影响因素是（）。
- A.个人因素
- B.社会因素
- C.文化因素
- D.心理因素
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12、[单选题]对消费者行为的影响最难以识别，又是最广泛、最深远的影响因素是（）。
- A.个人因素
- B.社会因素
- C.文化因素
- D.心理因素
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13、[单选题]只对某些类型的竞争攻击做出反应，而对其他竞争攻击无动于衷的反应模式是（）。
- A.从容型竞争者
- B.选择型竞争者
- C.凶狠型竞争者
- D.随机型竞争者
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14、[单选题]“消费者强调购买的便捷性，而且对服务的要求不高，但对质量非常敏感”是卷烟产品
的（）特征。
- A.明显的区域性
- B.顽固的口味偏好性
- C.快速消费性
- D.强烈的品牌偏好性
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15、[单选题]对于（），企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱，而造成销量提升受阻。
- A.进攻型市场
- B.成长型市场
- C.机会型市场
- D.成熟型市场
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16、[单选题]（）进攻型市场是指该市场竞争十分激烈，甚至竞争对手占优明显优势。
- A.进攻型市场
- B.成长型市场
- C.机会型市场
- D.成熟型市场
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17、[单选题]区域市场发展规划的主要影响因素不包括（）。
- A.经济发展
- B.个体发展
- C.社会发展
- D.行业发展
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