自考04273品牌营销策划与管理模拟试题1

试题数量：50道
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试卷简介

该试卷共包含50道试题，试题类型如下:

单选题填空题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]（）是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度，它是一个“量”的衡量指标。
- A.美誉度
- B.市场表现
- C.知名度
- D.信誉价值
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2、[单选题]（）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度，它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件，好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐于投资。
- A.美誉度
- B.市场表现
- C.知名度
- D.信誉价值
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3、[单选题]品牌的首要元素是（）。
- A.品牌标识
- B.品牌名称
- C.品牌符号
- D.品牌广告语
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4、[单选题]在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）。
- A.品牌标识
- B.品牌名称
- C.品牌符号
- D.品牌广告语
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5、[单选题]品牌形象本质上存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（）认识、感受和联想，并
作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。
- A.客观
- B.本质
- C.主观
- D.潜在
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6、[单选题]品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。
- A.产品或服务生产者的形象
- B.产品或服务提供者的形象
- C.产品或服务自身的形象
- D.使用者的形象
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7、[单选题]通过使用者的形象，反映品牌形象，这里的“使用者”主要是指产品或服务的（）。
- A.工业企业
- B.商业企业
- C.消费群体
- D.零售户
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8、[单选题]企业一旦选定了目标市场，就要明确（），并围绕它设计相应的产品和形象，以争取目
标消费者的认同。
- A.品牌规格
- B.品牌定位
- C.品牌资产
- D.品牌延伸
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9、[单选题]品牌延伸是（）使用。
- A.对已经存在的品牌标识的
- B.对已经存在的品牌名称的
- C.对已经存在的品牌口号的
- D.对整个品牌资产的策略性
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10、[单选题]和都是一把双刃剑。（）
- A.品牌定位品牌资产
- B.品牌延伸品牌资产
- C.品牌定位品牌延伸
- D.品牌延伸品牌权益
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11、[单选题]品牌资产是指只有品牌才能产生的（）。
- A.市场利润
- B.市场效益
- C.市场功能
- D.市场竞争
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12、[单选题]（）是新品牌刚进入市场的时候，消费者对品牌知之甚少，对该品牌与自己需求间的
关系也深感模糊。
- A.导入期
- B.成长期
- C.成熟期
- D.衰退期
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13、[单选题]（）成长期是指卷烟产品经过一段时间的宣传和培育后，逐渐被零售客户和消费者所
接受，销量迅速增长，品牌知名度和影响力逐渐增强的时期。
- A.导入期
- B.成长期
- C.成熟期
- D.衰退期
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