自考08710广告学概论模拟试题1

• A.广告主

• B. 广告公司

• C. 广告媒体

• D. 广告受众

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• A.都重视对传播媒体的研究和运用

• B. 都是有偿服务

• C. 在媒体经营中的地位不同

• D. 对信息的认识和态度不同

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• A.北京

• B. 广州

• C. 哈尔滨

• D. 上海

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• A.购买媒体费用

• B. 免费赠送商品的费用

• C.制作费

• D.市场调研费

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• A.产品线扩展

• B. 品牌延伸

• C. 品牌重新定位

• D. B 和 C

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• A.比附定位

• B. 品质定位

• C. 强势定位

• D. 理性定位

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• A.杂志

• B. 电视

• C. 报纸

• D. 互联网络

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• A.产品的特点

• B. 竞争对手的特点

• C. 购买费用

• D. 广告预算的内容

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• A.有利于加强广告目标管理

• B. 有利于媒体自身的建设发展

• C. 有利于筹划广告策略创新

• D. 有利于增强企业广告意识

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• A.信息传播方便灵活， 声情并茂

• B. 诉诸公众信息密集。 诉求重点明确

• C.编辑精细， 印刷精美

• D.信息传播迅速， 时效性强， 发行对象明确

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• A.不能与企业目 标相背离

• B. 能与其他部门尤其是营销部门协调配合

• C. 保证有计划的使用经费

• D. 即效性和迟效性的统一

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• A.舒尔茨

• B. 菲利普· 科特勒

• C.劳特朋

• D. 贝尔驰兄弟

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• A.余也鲁

• B. 施拉姆

• C.戈公振

• D. 徐宝璜

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• A.罗尔斯· 罗伊斯汽车以每小时 60 英里的速度形式时在车内能听到的最大噪音就是电子指针转动的声音

• B.——功效定位

• C. 雪碧饮料的广告语“晶晶亮， 透心凉” ——品质定位

• D.世界上最贵的香水只有“快乐牌” ——价格定位

• E. IBM 公司的无论一大步还是一小步总是带动世界的脚步——强势定位

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• A.公益广告

• B.产品广告

• C.竞选广告

• D.企业形象广告

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