福建2011年1月自考00634广告策划真题试卷及答案

试题数量：34道
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试卷简介

该试卷共包含34道试题，试题类型如下:

单选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]真正科学意义的CI，20世纪50年代诞生于哪一个国家?【】
- A.英国
- B.美国
- C.中国
- D.日本
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2、[单选题]下列不属于广告策划原则的是【】
- A.指导原则
- B.差异原则
- C.团队原则
- D.创意原则
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3、[单选题]广告策划中特殊的思维方式主要以发散思维和哪一思维方式为主?【】
- A.集中思维
- B.逻辑思维
- C.形象思维
- D.辩证思维
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4、[单选题]"今年春节不送礼，送礼就送脑白金"广告词体现的广告文化创作特征是【】
- A.突出人情味
- B.突出整体协调
- C.突出诚信
- D.突出家庭温馨
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5、[单选题]广告策划中的CI策略中不包括下列哪一项?【】
- A.MI
- B.BI
- C.VI
- D.AI
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6、[单选题]在广告策划方案拟定的哪个阶段，会进行整体广告目标的确立?【】
- A.调查分析阶段
- B.拟定计划阶段
- C.执行计划阶段
- D.评估阶段
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7、[单选题]从产品的市场进行定位的策略属于哪一种定位策略?【】
- A.观念定位策略
- B.逆向定位
- C.实体定位策略
- D.对抗竞争定位策略
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8、[单选题]七喜汽水面对可乐市场强大竞争，创造"非可乐"定位，在宣传上把饮料市场区分为可乐型与非可乐型。七喜的这种定位方法是下列的哪种?【】
- A.逆向定位
- B.对抗竞争定位
- C.反类别定位
- D.改变消费者观念定位
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9、[单选题]碧浪洗衣粉的广告突出"对蛋白质污渍有特别强的去污力"的广告诉求。这种创意是基于下列的哪种广告创意策略：
- A.魔岛理论
- B.USP理论
- C.阻碍理论
- D.万花筒理论
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10、[单选题]2008年生产"王老吉"凉茶的香港加多宝公司捐款1亿人民币给四川地震灾区人民。这种赞助类型属于广告活动中的哪种赞助形式?【】
- A.赞助体育活动
- B.赞助文化教育事业
- C.赞助社会慈善和福利事业
- D.其他各类赞助形式
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11、[单选题]由重点宣传产品转移到重点宣传商标牌号和企业形象，加大宣传范围是哪一个产品生命周期的广告方式?【】
- A.投入期
- B.成长期
- C.成熟期
- D.衰退期
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