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自考13142广告学模拟试题6

试题数量：55道
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试卷简介

该试卷共包含55道试题，试题类型如下:

多选题填空题名词解释

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该试卷部分试题预览

1、[多选题]20 世纪 30 年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。
- A.丹尼尔•斯达奇
- B.纳尔逊
- C.乔治•盖洛普
- D.艾耶父子
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2、[多选题]根据教材观点，广告调查包括__________等。
- A.消费者调查
- B.市场调查
- C.竞争状况调查
- D.产品调查
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3、[多选题]根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括__________等。
- A.受众调查
- B.广告调查
- C.消费调查
- D.产品调查
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4、[多选题]根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括__________等。
- A.诉求点调查
- B.媒介接触率调查
- C.产品形象调查
- D.购买动机调查
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5、[多选题]日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括________。
- A.广告信息调查
- B.民意调查
- C.广告效果调查
- D.广告媒体调查
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6、[填空题]《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者__________。

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7、[填空题]广告调查是广告运动的_______，是广告计划与决策的_______。

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8、[填空题]_______于 1972 年在其《_________》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。

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9、[填空题]所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的___________，以及围绕广告信息传播所展开的_____________。

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10、[填空题]广告调查必须遵循的三项基本原则是： ___________、 ___________、 ___________原则。

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11、[填空题]广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的__________、__________和__________为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

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12、[填空题]有研究显示，“广告策划” 的思想最早是在_________世纪 60 年代，由一位名叫斯坦利· 玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。

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13、[填空题]广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是__________年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入__________范围之内；在 20 世纪__________年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的_________形态特质日益突显。

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14、[填空题]有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色： _________、_________、 _________、 __________和_____________。

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15、[填空题]确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的_______和_______，以及产品以往的市场定位；其次分析_______、 _______状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析_______的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

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16、[填空题]做媒体选择时的三个重要考评指标是___________、 ___________、 ___________。

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