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自考12007品牌管理(二)模拟试题15

试卷简介
该试卷共包含50道试题,试题类型如下:
单选题 判断题 填空题 名词解释 主观题
该试卷部分试题预览
  • 1、[单选题]( )提出:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
    • A.大卫.奥格威

    • B.菲利普科特勒

    • C.戴维A.艾克

    • D.泰勒

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  • 2、[单选题]一个品牌就是一个名字、术语、标记、符号或是图案或是这些的综合,目的就是识别一个卖方集团所提供的产品和服务,并且将它们与竞争对手所提供的产品区分开来。是( )的观点。
    • A.大卫奧格威

    • B.菲利普.科特勒

    • C.戴维A.艾克

    • D.泰勒

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  • 3、[单选题]( )指出:品牌就是产品、符号、企业与消费者之间的联结和沟通,品牌是--个全方位的架构,牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面,并且品牌更多地被视为一-种“体验”,一种消费者能亲身参与的更深层次的关系,一种与消费者进行理性和感性互动的总和;若不能与消费者结成亲密关系,产品就从根本.上失去了被称为品牌的资格。
    • A.大卫:奧格威

    • B.菲利普.科特勒

    • C.戴维A艾克

    • D.泰勒

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  • 4、[单选题]21世纪是品牌纵横的世纪,品牌已成为企业最有力的竞争武器。品牌不仅涵盖了产品概念,它更是一种人格化的东西,是消费者心中认可的一种印象,品牌要寻求更大发展,此时需要( )。
    • A.不断创新,锻造企业活力

    • B.保持品牌的独立性

    • C.运用品牌延伸策略,捍卫品牌阵地

    • D.实施“差异化”策略,进行品牌再定位

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  • 5、[单选题]在企业形象传递过程中,应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是( )。
    • A.品牌标识

    • B.品牌名称

    • C.品牌符号

    • D.品牌广告语

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  • 6、[单选题]品牌的首要元素是( )。
    • A.品牌标识

    • B.品牌名称

    • C.品牌符号

    • D.品牌广告语

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  • 7、[单选题]如果需要分析特征因子有两个以上的品牌定位问题,需要用到的定位工具,是( )。
    • A.品牌定位知觉图

    • B.品牌定位排比图

    • C.品牌定位配比图

    • D.波士顿矩阵

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  • 8、[单选题]制定区域市场发展规划的步骤为( )。
    • A.需求分析一品类规划一品牌规划

    • B.品类规划一需求分析一品牌规划

    • C.品类规划一品牌规划一需求分析

    • D.品牌规划一品类规划一需求分析

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  • 9、[单选题]品牌延伸是( )使用。
    • A.对已经存在的品牌标识的

    • B.对已经存在的品牌名称的

    • C.对已经存在的品牌口号的

    • D.对整个品牌资产的策略性

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  • 10、[单选题]对消费者行为的影响最难以识别,又是最广泛、最深远的影响因素是( )。
    • A.个人因素

    • B.社会因素

    • C.文化因素

    • D.心理因素

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  • 11、[单选题]企业一旦选定了目标市场,就要明确( ),并围绕它设计相应的产品和形象,以争取目标消费者的认同。
    • A.品牌规格

    • B.品牌定位

    • C.品牌资产

    • D.品牌延伸

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  • 12、[判断题]品牌就是商标,商标就是品牌。( )

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