自考12007品牌管理(二)模拟试题12

试题数量：50道
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试卷简介

该试卷共包含50道试题，试题类型如下:

单选题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]21世纪是品牌纵横的世纪，品牌已成为企业最有力的竞争武器。品牌不仅涵盖了产品概念，它更是一种人格化的东西，是消费者心中认可的一一种印象，品牌要寻求更大发展，此时需要（）。
- A.不断创新，锻造企业活力
- B.保持品牌的独立性
- C.运用品牌延伸策略，捍卫品牌阵地
- D.实施“差异化”策略，进行品牌再定位
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2、[单选题]“品牌社会责任”的概念最早产生于（），其主要观点是认为主动承担社会责任来完
成品牌营销的使命，是品牌打造的更高阶段和最前沿手段。
- A.英国
- B.美国
- C.德国
- D.意大利
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3、[单选题]2006年在英国举行的一项针对品牌社会责任的消费者调查显示，世界快餐业老大（）由于被指提供“垃圾食品”，而成为英国消费者心中“最没有道德”的品牌。
- A.麦当劳
- B.奥美
- C.可口可乐
- D.百事可乐
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4、[单选题]（）创始人大卫一奥格威指出“品牌是一个综合的象征，包括对产品的属性、名称、
包装、价格、历史声誉和广告的综合。”
- A.麦当劳
- B.奥美
- C.可口可乐
- D.百事可乐
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5、[单选题]一位行政总裁在1967年的大胆断言:“假如（）的所有工厂在一夜之间被大火全部
烧毁，但它能--夜之间起死回生，这就是品牌形象所体现出来的实力。”
- A.麦当劳
- B.奥美
- C.可口可乐
- D.百事可乐
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6、[单选题]（）曾经说过:永远战战兢兢，永远如履薄冰。
- A.张瑞敏
- B.比尔盖茨
- C.马云
- D.马化腾
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7、[单选题]（）也说:我们离破产永远只有十八个月。
- A.张瑞敏
- B.比尔盖茨
- C.马云
- D.马化腾
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8、[单选题]组建一个具有较高专业素质和较高领导职位的人士组成的品牌（），制定和审核品牌危机处理方案，清理品牌危机险情，一旦发生品牌危机及时予以遏制，减少危机对品牌乃至整个企业的危害。
- A.危机管理小组
- B.信息监测系统
- C.自我诊断制度
- D.教育和培训
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9、[单选题]建立高度灵敏、准确的（），及时收集相关信息并加以分析、研究和处理，查漏补缺，全面清晰地预测各种品牌危机情况。
- A.危机管理小组
- B.信息监测系统
- C.自我诊断制度
- D.教育和培训
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10、[单选题]建立品牌（），从不同层面、不同角度进行检查、剖析和评价，找出薄弱环节，及时采取必要措施予以纠正，从根本上减少乃至消除发生品牌危机的诱因。
- A.危机管理小组
- B.信息监测系统
- C.自我诊断制度
- D.教育和培训
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11、[单选题]开展员工品牌危机管理（），增强全体员工品牌危机管理的意识和技能，一旦品牌危机发生，员工具备较强的心理承受能力和应变能力。
- A.危机管理小组
- B.信息监测系统
- C.自我诊断制度
- D.教育和培训
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12、[单选题]危机公关传播的主角应该按照危机的影响程度和范围来确定。--般是选择与危机影响相适应的管理层次出面是比较合理的，往往越是（）出面对于危机的消除益处越明显。
- A.高层人物
- B.分清主次搞准向谁传播
- C.准确选择公关传播的时机
- D.尽可能选择广泛的传播渠道
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13、[单选题]我们的企业一定要搞清楚危机传播的对象，开展有针对性、高效率的传播，使传播效应发挥到最大。（）
- A.高层人物
- B.分清主次搞准向谁传播
- C.准确选择公关传播的时机
- D.尽可能选择广泛的传播渠道
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