自考12007品牌管理(二)模拟试题11

试题数量：51道
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试卷简介

该试卷共包含51道试题，试题类型如下:

单选题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]（）也称为产品品牌策略，是指--种产品赋予其一个品牌，不同产品品牌有不同的品牌扩张策略，一个品牌只适合于一种产品。
- A.单一品牌策略
- B.多品牌策略
- C.复合品牌策略
- D.合作品牌策略
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2、[单选题]是指对同一种产品赋予其两个或两个以上的品牌，即在一种产品上同时使用两个或两个以上的品牌。
- A.单一品牌策略
- B.多品牌策略
- C.复合品牌策略
- D.合作品牌策略
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3、[单选题]如果品牌沿档次由高向低扩张，即高档品牌使用在低档产品上，就有可能堕入（）陷阱。
- A.损害原品牌的高品质形象
- B.淡化品牌定位
- C.心理冲突
- D.跷跷板效应
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4、[单选题]美国美能公司推出了一种洗发精和润发乳二合-的产品，取名为"蛋白21”。由于这种产品的独特定位，很快在市场上打开销路，并取得了13%的商场占有率，蛋白21成为知名品牌。公司受到品牌扩张的诱惑，又接连用这一品牌推出蛋白21发胶、润发乳，浓缩洗发精等产品。结果事与愿违，由于品牌扩张模糊了“蛋白21”作为二合--洗发护发用品的独特特征，从而也就淡化了消费者对它的独特偏好，结果“蛋白21”从13%的市场占有率降为2%。这是（）。
- A.损害原品牌的高品质形象
- B.淡化品牌定位
- C.心理冲突
- D.跷跷板效应
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5、[单选题]美国Scott公司生产的产品舒洁牌卫生纸，本是卫生纸市场上的头号品牌，但随着舒洁餐巾纸的出现，消费者的心理发生了微妙的变化。对此，美国广告学专家艾.里斯幽默地评价说:“舒洁餐巾纸与舒洁卫生纸，究竞哪个品牌才是为鼻子策划的?”结果舒洁卫生纸的头牌位置很快被宝洁公司的Charmin牌卫生纸所取代。这是（）
- A.损害原品牌的高品质形象
- B.淡化品牌定位
- C.心理冲突
- D.跷跷板效应
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6、[单选题]在美国市场上，Heinz原本是淹菜的品牌，而且它占有最大的市场份额。后来，公司将Heinz这一品牌扩展到蕃茄酱这种产品上，做得十分成功，使Heinz成为蕃茄酱品牌的第一名。然而，与此同时，Heinz丧失了淹菜市场上的头把交椅，被Vlasic取代。这就是（）
- A.损害原品牌的高品质形象
- B.淡化品牌定位
- C.心理冲突
- D.跷跷板效应
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7、[单选题]所谓品牌（），就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为。
- A.自我保护
- B.定位
- C.传播
- D.形象
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8、[单选题]（）制药厂因假药蒙受的损失达几十亿美元。
- A.全球
- B.非洲
- C.法国
- D.东南亚
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9、[单选题]（）每年有成千上万的人因服用假药而死亡，假冒伪劣使广大消费者蒙受了经济上、精神上和肉体上的多重伤害。
- A.全球
- B.非洲
- C.法国
- D.东南亚
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10、[单选题]在（），各大名牌公司因假冒商品每年损失50亿法郎，由于这个原因，约有两万人失去就业机会。
- A.全球
- B.非洲
- C.法国
- D.东南亚
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11、[单选题]（）出售的零配件中，近一半是假冒货，在假冒汽车零件的冲击下，美国汽车工业每年损失30亿美元。
- A.全球
- B.非洲
- C.法国
- D.东南亚
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12、[单选题]树立一个牢固的品牌，商标保护至关重要。如果驰名商标不进行品牌保护的话，同样会面临从公众心中消失的危险。所以要（）
- A.注册在先
- B.制止混淆
- C.反向假冒
- D.正向假冒
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13、[单选题]（）也是保护品牌的另一重要方面。根据《商标法》的规定，无论是在相同或者类似商品上复制、模仿或者翻译别人未在中国注册的驰名商标，都是一一种误导公众的行为。
- A.注册在先
- B.制止混淆
- C.反向假冒
- D.正向假冒
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14、[单选题]我国自从1994年首例商标（）案“枫叶”诉“鳄鱼”一-案出现以后引进了（）这--概念，并由此成为知识产权领域争论的热点。
- A.注册在先
- B.制止混淆
- C.反向假冒
- D.正向假冒
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15、[单选题]防伪技术可以从不同角度进行分类。从（）上分为保真防伪和辨假防伪，也就是人们通常所说的积极防伪和消极防伪。
- A.功能
- B.应用领域
- C.防伪技术使用与辨识的范围
- D.角度
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16、[单选题]防伪技术可以从不同角度进行分类。从（）分类，分为产品防伪、标识防伪、信息防伪。
- A.功能
- B.应用领域
- C.防伪技术使用与辨识的范围
- D.角度
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17、[单选题]防伪技术可以从不同角度进行分类。（）可分为公众防伪(明防)、专业防伪(暗防)、
特殊防伪三种。
- A.功能
- B.应用领域
- C.防伪技术使用与辨识的范围
- D.角度
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