自考12007品牌管理(二)模拟试题9

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试卷简介

该试卷共包含50道试题，试题类型如下:

单选题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]（）是指企业决定同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌。这种决策是宝洁公司首创的。
- A.个别品牌名称
- B.统一品牌名称
- C.品牌扩展策略
- D.多品牌策略
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2、[单选题]如果某企业的某种产品失败了，不致给这家企业的脸.上抹黑;某企业原来一向生产某种高档产品，后来推出较抵挡的产品，如果这种新产品使用自己的品牌名称，这样也不会影响这家企业的名牌产品的声誉。这是（）
- A.个别品牌名称
- B.统一品牌名称
- C.各大类产品单独使用不同的品牌名称
- D.企业名称与个别品牌名称并用
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3、[单选题]（）是因为有些企业虽然生产或销售同一类型的产品，但是，为了区别不同质量水平的产品，往往也分别使用不同的品牌名称。
- A.个别品牌名称
- B.统一品牌名称
- C.各大类产品单独使用不同的品牌名称
- D.企业名称与个别品牌名称并用
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4、[单选题]美国凯洛格公司采取（）策略，推出“凯洛格米饼”、“凯洛格葡萄干”，这是（）。
- A.个别品牌名称
- B.统一品牌名称
- C.各大类产品单独使用不同的品牌名称
- D.企业名称与个别品牌名称并用
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5、[单选题]美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动装等新产品。这是（）
- A.个别品牌名称
- B.统一品牌名称
- C.品牌扩展策略
- D.多品牌策略
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6、[单选题]（）是指利用现有品牌名进入新的产品类别，推出新产品的做法。
- A.品牌延伸
- B.品牌定位
- C.品牌命名
- D.品牌识别
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7、[单选题]（）平行延伸，一般适应于具有相同(或相近)的目标市场和销售渠道，相同的储运方式，相近的形象特征的产品领域。
- A.产业
- B.产品质量
- C.其它相关
- D.专业化
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8、[单选题]（）向上延伸，即在产品线上增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场。
- A.产业
- B.产品质量
- C.其它相关
- D.专业化
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9、[单选题]（）也叫扩散法延伸。这对于刚成长起来的名牌非常有意义。
- A.产业
- B.产品质量
- C.其它相关
- D.专业化
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10、[单选题]（）是指品牌延伸的新领域与其原有领域处于同--行业并有--定的关联性，专业技术、目标市场、销售渠道等方面具有共同性。
- A.产业
- B.产品质量
- C.其它相关
- D.专业化
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11、[单选题]（）是指品牌延伸向原有领域的上游或者下游延伸，品牌成长空间更为广阔。
- A.产业
- B.产品质量
- C.其它相关
- D.一体化
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12、[单选题]尤其是开发与本品牌原产品关联性和互补性极强的新产品时，它的消费与原产品完全一致，对它的需求量则与原产品等比例增减，因此它不需要长期的市场论证和调研。这是品牌延伸的（）优点。
- A.加快新产品的定位
- B.有助于减少新产品的市场风险
- C.有益于降低新产品的市场导入费用
- D.有助于强化品牌效应，增加经济价值
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