自考05001市场营销学(一)模拟试题7

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试卷简介

该试卷共包含56道试题，试题类型如下:

单选题多选题判断题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]企业产品线中所包含的产品工程的总数叫做产品组合的（）
- A.宽度
- B.长度
- C.深度
- D.关联度
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2、[单选题]产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）
- A.介绍期
- B.成长期
- C.成熟期
- D.衰退期
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3、[单选题]在产品生命周期的()，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
- A.投入期
- B.成熟期
- C.衰退期
- D.成长期
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4、[单选题]若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）
- A.比较深
- B.比较宽
- C.很广
- D.关联性强
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5、[单选题]营销学中换代新产品是指（）
- A.应用新技术、新材料而研制成的新产品
- B.满足新的需要而仿制的产品
- C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品
- D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品
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6、[单选题]如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）
- A.延长产品寿命，巩固市场占有率
- B.努力开拓市场，提高市场占有率
- C.加大推销力度，获取最大限度利润
- D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解
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7、[单选题]在新产品试销期间，如果()，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要。
- A.试用率低，再购率高
- B.试用率低，再购率低
- C.试用率高，再购率低
- D.试用率高，再购率高
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8、[单选题]相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）
- A.可感知性
- B.可分离性
- C.相互差异性
- D.拥有所有权
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9、[单选题]向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）
- A.有形产品
- B.附加产品
- C.核心产品
- D.期望产品
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10、[单选题]相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）
- A.明星产品
- B.金牛产品
- C.风险产品
- D.衰退产品
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11、[多选题]企业产品组合的要素是（）
- A.广度
- B.高度
- C.深度
- D.密度
- E.长度
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12、[多选题]现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下内容（）
- A.优质产品
- B.核心产品
- C.物美价廉
- D.形式产品
- E.附加产品
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13、[多选题]企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略()
- A.扩大产品组合
- B.产品组合国际化
- C.缩减产品组合
- D.产品延伸
- E.产品大类现代化
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14、[多选题]品延伸有以下几种做法()
- A.相向延伸
- B.向上延伸
- C.向下延伸
- D.双向延伸
- E.向内延伸
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15、[多选题]产品生命周期包括
- A.开发期
- B.投入期
- C.成长期
- D.成熟期
- E.衰退期
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16、[多选题]企业在产品投入期采用快取脂策略的条件是
- A.产品鲜为人知
- B.市场规模和容量都较小
- C.消费者对价格不敏感
- D.企业欲树立产品高质高价的形象
- E.竞争者容易进入该市场
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