自考00181广告学(一)模拟试题12

试题数量：50道
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试卷简介

该试卷共包含50道试题，试题类型如下:

单选题多选题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]20世纪30年代,由于消费者在经济萧条时期抵制推销,西方广告业更把注意力转向( )
以提高广告的效力。
- A.创意
- B.市场
- C.调研
- D.媒体
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2、[单选题]( )是整个广告活动的开端，对广告目标的实现和广告运动的推进意义重大。
- A.广告创意
- B.广告策划
- C.广告设计
- D.广告调查
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3、[单选题]( )是指围绕广告活动所要推广的产品或服务展开的相关市场状况的调查、分析和研究。
- A.行销调查
- B.消费者调查
- C.市场调查
- D.广告调查
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4、[单选题]( )是为广告运动所进行的有关市场情况的资料收集与分析。
- A.广告传播调查
- B.广告策划调查
- C.广告消费者调查
- D.广告市场调查
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5、[单选题]( )是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略和营销建议的重要依据。
- A.广告传播调查
- B.广告消费者调查
- C.广告市场调查
- D.广告策划调查
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6、[单选题]( )是对某一产业的背景资料、行业动态与政策等大的市场环境方面的考查。
- A.产品或服务调查
- B.基本市场调查
- C.消费者调查
- D.竞争调查
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7、[单选题]对( )的熟悉和把握，是进行任何一项营销及广告活动所必需的前期准备。
- A.整体营销环境
- B.市场销售渠道
- C.消费者信息
- D.产品和服务
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8、[单选题]( )重点在于了解从原材料到制造工艺、从质量到包装、从构成成分到用途与性能、
从产品检测到销售服务的状况，以及在竞争上的优点和缺点。
- A.消费者调查
- B.竞争调查
- C.价格测试
- D.产品或服务调查
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9、[单选题]产品或服务调查必须站在( )的立场上来审视产品和服务。
- A.生产者
- B.广告主
- C.消费者
- D.广告代理公司
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10、[单选题]( )的中心目的在于寻找产品或服务与消费者利益期待之间的契合点。
- A.品牌调查
- B.产品或服务调查
- C.消费者调查
- D.竞争调查
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11、[单选题]( )主要是针对竞争对手及其广告传播与市场策略而展开的。
- A.竞争调查
- B.消费者调查
- C.价格测试
- D.品牌调查
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12、[单选题]通过( )了解品牌对消费者传达的重点信息所在，品牌形象与品牌利益点的历史流
变。
- A.竞争调查
- B.消费者调查
- C.品牌调查
- D.价格测试
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13、[单选题]( )是指围绕广告信息传播的内容及过程所展开的广告调查。
- A.基本市场调查
- B.广告传播调查
- C.品牌调查
- D.媒体调查
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14、[单选题]( )可在掌握产品、品牌和消费者特征的基础上，通过面谈等方式，寻找消费者最感兴趣或最易于打动消费者并能给消费者以良好品牌印象和企业形象的广告主题。
- A.媒体调查
- B.广告运动中的事中监测和事后评估
- C.广告作品刊播前的测试
- D.主题调查
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