自考27413广告策划与创意模拟试题1

试题数量：40道
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试卷简介

该试卷共包含40道试题，试题类型如下:

单选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（）策划两大内容
- A.技术
- B.总体
- C.市场
- D.思维
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2、[单选题]策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（）
- A.整体性
- B.全面性
- C.广泛性
- D.随意性
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3、[单选题]不是广告策划的作用体现的是（）
- A.保证广告活动的计划性
- B.保证广告活动的连续性
- C.保证广告活动的创造性
- D.保证广告活动稳定性
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4、[单选题]从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（）两大部分
- A.预算
- B.评估
- C.决策
- D.调查
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5、[单选题]思维性是广告策划的（）
- A.基本依据
- B.哲学基础
- C.本质属性
- D.核心特征
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6、[单选题]目标性是广告策划的（）
- A.基本依据
- B.哲学基础
- C.本质属性
- D.核心特征
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7、[单选题]智谋性是广告策划的（）
- A.基本依据
- B.哲学基础
- C.本质属性
- D.核心特征
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8、[单选题]系统性是广告策划的（）
- A.基本依据
- B.哲学基础
- C.本质属性
- D.核心特征
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9、[单选题]策划一词最早在广告领域领域出现是在( )
- A.19 世纪50 年代
- B.19 世纪60 年代
- C.20 世纪50 年代
- D.20 世纪60 年代
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10、[单选题]“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。
- A.广告传播
- B.市场营销
- C.国家机制
- D.企业诊断
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11、[单选题]广告传播的第二要素是（）。
- A.对谁说
- B.怎么说
- C.媒介
- D.说什么
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12、[单选题]与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。
- A.稳步提高
- B.基本合格
- C.持续下滑
- D.普遍较低
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13、[单选题]广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
- A.广告策划书
- B.广告计划书
- C.市场调研报告
- D.广告创意书
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14、[单选题]率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( )
- A.艾•里斯
- B.杰克•特劳特
- C.斯坦利•波利坦
- D.大卫•奥格威
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15、[单选题]宏观广告策划又称为（）
- A.单项广告策划
- B.对象广告策划
- C.整体广告策划
- D.大型活动广告策划
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16、[单选题]广告策划的变异性，主要是指广告（）策划的变异性。
- A.战略
- B.战术
- C.预算
- D.市场调查
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17、[单选题]AE人才是指（）
- A.美术制作
- B.业务主管
- C.文案人员
- D.策划人员
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