自考09086品牌策划与管理模拟试题2

试题数量：40道
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试卷简介

该试卷共包含40道试题，试题类型如下:

单选题多选题判断题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为( )。
- A.品牌质量决策
- B.家族品牌诀策
- C.品牌扩张决策
- D.多品牌决策
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2、[单选题]长虹电视重的“长虹”二字是( )。
- A.招牌
- B.品牌名牌
- C.品牌标志
- D.都不是
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3、[单选题]三叉星圆环是奔驰的( )
- A.品牌名称
- B.品牌标志
- C.品牌象征
- D.品牌图案
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4、[单选题]品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。
- A.品牌
- B.商标
- C.品牌标志
- D.品牌名称
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5、[单选题]( )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
- A.个别
- B.制造商
- C.中间商
- D.统一
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6、[多选题]企业采用统一品牌策略，( )
- A.能够降低新产品的宣传作用
- B.有助于塑造企业形象
- C.易于区分产品质量档次
- D.促销费用较低
- E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况
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7、[多选题]海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于( )
- A.制造者商标策略
- B.经销商商标策略
- C.统一商标策略
- D.商标拓展策略
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8、[多选题]品牌的含义可以分为几个层次，包括( )
- A.属性
- B.利益
- C.价值
- D.文化
- E.环境
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9、[多选题]品牌是一个集合概念，它包括( )
- A.商标
- B.包装
- C.品牌标志
- D.标签
- E.品牌标志
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10、[多选题]国际上对商标权的认定，有( )并行的原则
- A.注册在先
- B.象征性使用在先
- C.使用在先
- D.使用优先辅以注册优先
- E.注册优先辅以使用优先
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11、[多选题]品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过( )
等多方面予以透视。
- A.品牌知名度
- B.品牌设计
- C.品牌联想
- D.品牌忠诚
- E.品牌形象
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12、[判断题]品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。（）

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13、[判断题]品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。（）

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14、[判断题]“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。（）

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15、[判断题]品牌资产常常在利用中增值。（）

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16、[判断题]品牌管理水平的高低直接关系到品牌品牌资产投资和利用效果的好坏。（）

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17、[判断题]品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（）

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18、[判断题]品牌竞争力强的产品所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度（）

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