2004年10月自考00853广告学（二）真题试卷及答案

试题数量：32道
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试卷简介

该试卷共包含32道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]总部设在纽约的国际广告协会(IAA)创建于(　)
- A.1928年　　
- B.1938年　　　
- C.1948年　　
- D.1958年
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2、[单选题]以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？(　)
- A.产品特点　
- B.广告预算　　　
- C.传播效益　　
- D.竞争对手的特点
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3、[单选题]“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的(　)
- A.可口可乐公司　　
- B.万宝路公司
- C.麦氏咖啡公司　　
- D.P&G公司
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4、[单选题]按传播内容可把广告媒介分为(　)
- A.长时效媒介和暂时效媒介　　
- B.印刷媒介和电波媒介
- C.刊播媒介和直送媒介　　　　
- D.综合媒介和专业媒介
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5、[单选题]目前市场调查最常用的统计分析软件是(　)
- A.SSPS 　　　
- B.SPSS
- C.SSSP 　　　
- D.PSSS
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6、[单选题]根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是(　)
- A.感知阶段　
- B.理解阶段　
- C.确信阶段
- D.行动阶段
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7、[单选题]针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的(　)
- A.一体化策略　　
- B.当地化策略　　
- C.经济一体化策略　　
- D.全球化策略
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8、[单选题]对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？(　)
- A.销售　　
- B.营销　　　
- C.推销服务　　
- D.塑造形象
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9、[单选题]户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和(　)
- A.直邮广告　　
- B.电梯广告
- C.店头广告　　
- D.空中广告
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10、[单选题]适合用“渐进型”频率发布广告的商品有(　)
- A.季节性商品　　
- B.节日性商品
- C.新影片上映　　
- D.日常商品
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11、[多选题]按照市场区域划分广告，广告类别包括(　)
- A.国际性广告　　
- B.全国性广告
- C.区域性广告　　
- D.本地广告
- E.海外广告
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12、[多选题]广告在媒介上推出的时间策略包括(　)
- A.即时推出　　　
- B.延时推出
- C.拖拉推出　　　
- D.有序推出
- E.新闻炒作
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13、[多选题]在消费者购买决定中，以下哪些表述是正确的？(　)
- A.对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定
- B.对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解
- C.对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解
- D.对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定
- E.对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定
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