2010年1月自考00853广告学（二）真题试卷及答案

• A.政治宣传和政府公告不是广告

• B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分

• C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术

• D.广告是非人员的销售推广活动

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• A.流通时间

• B.销售年增长率

• C.知名度

• D.渠道覆盖率

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• A.营销功能

• B.经济功能

• C.传播功能

• D.社会功能

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• A.罗威尔

• B.古腾堡

• C.帕尔默

• D.艾尔

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• A.亚洲广告协会

• B.欧盟广告协会

• C.国际广告联合会

• D.国际广告协会

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• A.USP理论

• B.整合行销传播理论

• C.定位理论

• D.品牌形象论

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• A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

• B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

• C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

• D.广告传播是动态的过程

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• A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

• B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

• C.为企业盈利，促进产品销售

• D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

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• A.读者集中稳定、针对性强

• B.传播迅速，时空性强

• C.广告对象理解度高

• D.反复阅读，有效期长

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• A.传播效果

• B.媒介接触效果

• C.销售效果

• D.心理变化效果

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• A.外部因素与消费者行为之间的相互作用

• B.内部因素与消费者行为之间的相互作用

• C.消费者的决策过程

• D.消费者行为的学习

• E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成

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• A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注

• B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好

• C.广告改变了社会或群体的消费观念

• D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度

• E.广告改变了消费者的行为模式

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• A.促进文学艺术包括大众传媒的发展

• B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献

• C.美化环境，丰富人们的文化生活

• D.提高企业产品的销量，为企业赢利

• E.正确引导人们的价值观

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• A.销售百分比法

• B.竞争均势法

• C.量力而行法

• D.销售单位法

• E.目标与任务法

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• A.真实性原则

• B.独特性原则

• C.时效性原则

• D.艺术性原则

• E.合理性原则

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