2009年1月自考00853广告学（二）真题试卷及答案

• A.商业广告是有偿的

• B.广告是面对面的人员销售推广活动

• C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体

• D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权

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• A.五金机械

• B.字画装裱店

• C.“戒烟丸”和“白鸽票”

• D.客栈

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• A.上海

• B.广州

• C.北京

• D.武汉

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• A.价格定位

• B.对象定位

• C.外形定位

• D.使用方法定位

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• A.促进社会经济和财富增长

• B.塑造良好的企业形象

• C.销售

• D.广而告之

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• A.语言信息

• B.直接信息

• C.构图、色彩信息

• D.间接信息

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• A.毛评点

• B.千人成本

• C.收视率

• D.到达率

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• A.统计法

• B.日记调查法

• C.投射法

• D.销售地域测定法

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• A.中国广告学会

• B.中国广告协会

• C.中国广告同业公会

• D.中国广告联合会

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• A.A5％

• B.10％

• C.15％

• D.20%

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• A.消费者(consumers)

• B.成本(cost)

• C.传播(communication)

• D.创意(creativity)

• E.媒介(channels)

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• A.感觉和知觉

• B.吸引注意

• C.增强记忆

• D.促进联想

• E.说服消费者

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• A.强化企业形象、品牌形象或商品特性

• B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾

• C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用

• D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度

• E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离

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• A.复杂型购买

• B.和谐型购买

• C.多变型购买

• D.习惯型购买

• E.冲动型购买

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• A.产品导入期

• B.产品发展期

• C.产品成长期

• D.产品成熟期

• E.产品衰退期

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• A.按不同的市场和地区分配

• B.按产品种类分配

• C.按时间分配

• D.按传播媒介分配

• E.按顾客类型分配

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• A.形象创意法

• B.直觉创意法

• C.发散创意法

• D.灵感创意法

• E.去伪存真法

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