2008年10月自考00853广告学（二）真题试卷及答案

• A.产品广告

• B.品牌广告

• C.务实性观念广告

• D.企业广告

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• A.比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权

• B.由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争

• C.广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用

• D.中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制

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• A.北京

• B.上海

• C.广州

• D.成都

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• A.1979~1982年

• B.1983~1994年

• C.1995~1999年

• D.2000年至今

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• A.《广告须知》

• B.《中国报学史》

• C.《报业管理概论》

• D.《新闻学》

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• A.菲利普·科特勒

• B.尤金·麦卡西

• C.约翰·霍华德

• D.唐·舒尔茨

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• A.对象定位

• B.竞争对手定位

• C.文化象征定位

• D.种类定位

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• A.达格玛法

• B.使用“态度量表”

• C.提示法

• D.回忆法

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• A.波浪型

• B.渐进型

• C.递减型

• D.均匀序列型

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• A.1949年10月1日

• B.1995年2月1日

• C.1996年1月1日

• D.1997年7月1日

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• A.能够承载信息

• B.具有创新性

• C.处于流动状态

• D.具有信息复制功能

• E.具有吸引力

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• A.取得合法的代理资格

• B.具有全面代理能力

• C.具备有效的管理机制

• D.具有相应的经济实力

• E.拥有热情开朗的员工队伍

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• A.与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则

• B.强制性原则

• C.切合广告业发展实际的原则

• D.规范化原则

• E.有利于广告业健康发展的原则

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• A.每条广告都必须给消费者提供一个主题

• B.综合、协调的使用各种形式的传播方式，传播本质上一致的信息，以达到宣传目的

• C.提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格

• D.提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的

• E.提出的主题要有足够的力量感动消费者

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• A.时间推移性

• B.效果累积性

• C.间接效果性

• D.效果复合性

• E.竞争性

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