福建2010年7月自考00637广告媒体分析真题试卷及答案

试题数量：31道
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试卷简介

该试卷共包含31道试题，试题类型如下:

单选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]在媒体作业过程中，一般用以更清楚地比较数值之间的差异或整合数值的单位，以利于互相比较的一种重要的运算工具是【】
- A.CDI
- B.BDI
- C.指数
- D.加权值
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2、[单选题]品牌购买风险分析包括产品功能风险、社会形象风险和【】
- A.价格风险
- B.市场风险
- C.自我印象风险
- D.品牌风险
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3、[单选题]在消费行为中，消费者的定义依照所扮演的角色不同，可以细分为四种，即购买者、使用者、影响者和【】
- A.品类决定者
- B.参与者
- C.拒绝者
- D.消费者
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4、[单选题]媒体预算制定的角度是媒体投资角度和【】
- A.广告投资角度
- B.品牌投入角度
- C.销售角度
- D.行销角度
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5、[单选题]媒体投资效益最高的消费者族群为【】
- A.新消费者
- B.轻级消费者
- C.中级消费者
- D.重级消赞者
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6、[单选题]根据下表，计算出A区的BDI为【】
地区人口比率洗发精销售比率 BDI
(千人) (％) (千瓶) (％)
A区 2500 15 550 11 ？
- A.138
- B.127
- C.77
- D.73
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7、[单选题]下表中，X时段的个人开机率为【】
时段总人口数拥有电视机开机人口数个人开机率
(千人) 总人口数 (千人) (％)
(千人)
X 2660 2527 2100 ？
- A.95％
- B.83％
- C.78％
- D.69％
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8、[单选题]对象消赀者中，在一定的期间内，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率称为【】
- A.接触率
- B.有效接触率
- C.到达率
- D.有效到达率
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9、[单选题]常见的媒体行程模式有三种：连续式、栅栏式和【】
- A.间歇式
- B.集中式
- C.脉动式
- D.突发式
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10、[单选题]在广告创意中，“从商品提供给消费者的利益引申，可以促使效果发生的关键点”被称为
- A.A点
- B.B点
- C.按钮
- D.支持点
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11、[填空题]行销在操作上的四项内容为商品、价格、____________和____________。

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12、[填空题]媒体影响力的大小来自两个方面：一个是量的方面，即媒体的____________，指的是覆盖面的广度；另一个是质的方面，即媒体在____________方而的效果，指的是计划个别单一消费者进行说服的深度。

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13、[填空题]媒体投资效率即是从单纯最化的观点来评估____________的投资教率。

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14、[填空题]在固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的人数称为____________。

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15、[填空题]户外媒体的评估主要在____________和____________两个角度上。

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16、[填空题]一般而言，广告主对媒体投资大约有____________、____________和其他导向三种导向。

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17、[名词解释]媒体计划

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