2013年4月自考00058市场营销学真题试卷及答案

试题数量：44道
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试卷简介

该试卷共包含44道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]下列不属于市场基本要素的是（）
- A.消费者
- B.购买能力
- C.购买欲望
- D.产品
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2、[单选题]一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是（）
- A.独家分销
- B.选择分销
- C.密集分销
- D.混合分销
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3、[单选题]下列关于产品成长期的描述中，不正确的是（）
- A.产品的生产工艺趋于稳定
- B.大批竞争者加入，市场竞争加剧
- C.消费者对产品已熟悉，销售量增长很快
- D.由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨
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4、[单选题]按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的（）
- A.行为细分
- B.人口细分
- C.地理细分
- D.心理细分
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5、[单选题]某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是（）
- A.快速撇脂
- B.快速渗透
- C.缓慢撇脂
- D.缓慢渗透
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6、[单选题]家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响的角度来看，他们属于哪种参照群体？（）
- A.首要群体
- B.次要群体
- C.渴望群体
- D.比较群体
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7、[单选题]品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有（）
- A.属性
- B.利益
- C.商标
- D.用户
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8、[单选题]下面关于人员推销的特点，描述不正确的是（）
- A.注重人际关系
- B.成本费用低
- C.针对性强
- D.具有较大的灵活性
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9、[单选题]某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品组合策略是（）
- A.双向延伸策略
- B.向上延伸策略
- C.向下延伸策略
- D.水平延伸策略
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10、[单选题]小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是（）
- A.个人来源
- B.商业来源
- C.公共来源
- D.经验来源
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11、[单选题]新产品开发流程的第一步是（）
- A.寻求创意
- B.营业分析
- C.市场试销
- D.形成产品概念
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12、[单选题]某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促销方式是（）
- A.宣传
- B.人员推销
- C.销售促进
- D.广告
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13、[单选题]下列哪种情况说明市场需求可能缺乏弹性？（）
- A.市场上没有替代品或没有竞争者
- B.购买者对高价格很在意
- C.购买者购买习惯很容易改变
- D.购买者积极寻求较为便宜的东西
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