2006年7月自考00637广告媒体分析真题试卷及答案

试题数量：44道
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试卷简介

该试卷共包含44道试题，试题类型如下:

单选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]品类处于成熟期，媒体行程应该【】
- A.分散
- B.集中
- C.更集中更高比重
- D.更分散
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2、[单选题]媒体在投资门槛的设定上，最直接的考虑是【】
- A.技术创新
- B.市场所传送的媒体量是否使消费者产生记忆
- C.投更多的钱
- D.量入为出
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3、[单选题]随着现代行销观念的出现，媒体被视为行销工具，媒体发展成为行销策略项目之一，媒体作业的重心是【】
- A.单纯购买
- B.单纯计划
- C.以购买为主，以计划为辅
- D.计划与购买并重
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4、[单选题]对于极端扩张的品牌，其CDI和BDI的权值应是【】
- A.50和50
- B.90和10
- C.30和70
- D.60和40
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5、[单选题]向内旋转法的缺点是【】
- A.浪费资金
- B.相对放弃市场机会
- C.难以掌握市场机会
- D.造成媒体投资效益低落
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6、[单选题]下列四个市场，最先考虑进入的是【】
- A.指数为93
- B.指数为50
- C.指数为76
- D.指数为81
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7、[单选题]从与市场占有率相对应的角度去制定媒体投资占有率，然后计划出所需预算的媒体预算方法是【】
- A.媒体投资占有率
- B.GRD
- C.媒体投资与销售比值
- D.媒体投资组合方式
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8、[单选题]品类关心度低的产品，其广告对象所需接触频次为【】
- A.较低
- B.高
- C.较高
- D.低
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9、[单选题]在媒体投资效率评估中，媒体价格的高低应根据媒体的 _______来决定。【】
- A.覆盖面的大小
- B.影响力的大小
- C.受众的多少
- D.速度的快慢
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10、[单选题]在关心度高、理性选择，且需要完整深入说服的品类的广告及在承载复杂的广告讯息方面有绝对的优势的媒体是【】
- A.广播
- B.电视
- C.报纸
- D.网络媒体
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11、[填空题]自我印象风险高的产品，主要诉求对象为____________。

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12、[填空题]媒体质的评估，一般较常使用的项目为：接触关注度、干扰度、 ____________ 、 ____________ 和相关性。

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13、[填空题]行销的主要内容是4P；即商品、价格、 ____________ 和促销。

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14、[填空题]电视媒体在量上的评估主要根据收视行为调查测得。调查的方法主要有：日记法、 ____________ 和被动式记录器法等。

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15、[填空题]竞争品牌媒体投资分析的方法，主要是以 ____________ 为轴心或以____________为轴心来分析其投放量、投放量成长率、占有率以及投放季节性的变化等。

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16、[填空题]根据产品在市场上不同的状态和发展态势大致可以区分为导入期、____________ 、成熟期和____________。

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17、[填空题]行销计划为媒体计划的原点。行销计划的内容包括：背景资讯分析、行销目标、 ____________ 和行销费用。

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18、[填空题]媒体与____________ 是达成广告目标的主要工具。

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