2005年7月自考00637广告媒体分析真题试卷及答案

试题数量：44道
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试卷简介

该试卷共包含44道试题，试题类型如下:

单选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]行销的主要内容是4P，其中最重要的项目是【】
- A.商品
- B.价格
- C.铺货
- D.促销
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2、[单选题]在关心度高、理性选择，且需要完整深入说服的品类的广告及在承载复杂的广告讯息方面具有绝对的优势的媒体是【】
- A.广播
- B.电视
- C.报纸
- D.网络媒体
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3、[单选题]在媒体投资效率评估中，媒体价格的高低应根据媒体的来决定。【】
- A.覆盖面的大小
- B.影响力的大小
- C.受众的多少
- D.速度的快慢
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4、[单选题]品类处于市场成长期，其广告对象所需接触频次为【】
- A.低
- B.高
- C.更高
- D.更低
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5、[单选题]随着现代行销观念的出现，媒体被视为行销的工具，媒体发展成为行销策略项目之一，媒体作业的重心是【　】
- A.单纯购买
- B.单纯计划
- C.以购买为主，以计划为辅
- D.计划与购买并重
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6、[单选题]下面属于慎思型购买的产品是【】
- A.香烟
- B.牛奶
- C.手纸
- D.空调
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7、[单选题]23．
- A.技术创新
- B.市场所传送的媒体量是否使消费者产生记忆
- C.投更多的钱
- D.量人为出
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8、[单选题]10个销费者有8人暴露于任何档次一次或以上，其到达率为【】
- A.20％
- B.30％
- C.90％
- D.80％
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9、[单选题]对于极端扩张的品牌，其CDI和BDI的权值应是【】
- A.50和50
- B.90和10
- C.30和70
- D.60和40
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10、[单选题]向内旋转法的缺点是【】
- A.浪费资金
- B.相对放弃市场机会
- C.难以掌握市场机会
- D.造成媒体投资效益低落
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11、[填空题]全年不断、没有高峰和低谷的媒体露出方式是____________。

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12、[填空题]广告的有效频率一般以____________次为最低有效频次。

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13、[填空题]品类购买风险有____________、自我形象风险和____________。

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14、[填空题]品牌在传播上以知名度为主，则在媒体设定上偏向____________。

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15、[填空题]广告投资对知名度的作用可以通过知名度和____________加以评估。

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