2018年4月自考00184市场营销策划真题试卷及答案

试题数量：36道
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试卷简介

该试卷共包含36道试题，试题类型如下:

单选题多选题判断题主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]策划的核心是
- A.目标
- B.创意
- C.资源
- D.信息
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2、[单选题]增长策略的目标是增加业务单位的市场份额，有时为了达到这一目标甚至不惜牺牲企业的短期利润，这一发展方式最合适的业务单位是
- A.问题类
- B.明星类
- C.现金牛类
- D.瘦狗类
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3、[单选题]市场开发的增长方式属于
- A.密集式增长
- B.一体化增长
- C.开放式增长
- D.多角化增长
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4、[单选题]消费者信息是从家庭、亲友、邻居、同事、同学等个人交往中获得的，其来源应是
- A.公共来源
- B.商业来源
- C.个人来源
- D.经验来源
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5、[单选题]有可能成为竞争对手的企业，实际上并不相互为敌，又有所不为，各得其所，有这种特点的战略应该是
- A.值得警惕的战略
- B.直接与竞争对手竞争的战略
- C.使竞争对手难以反击的战略
- D.不战而胜的战略
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6、[单选题]来自企业的供应商、营销中介、顾客、竞争者、社会公众以及公司内部参与营销决策的各个部门的信息称之为．
- A.宏观环境信息
- B.周边环境信息
- C.微观环境信息
- D.企业经营信息
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7、[单选题]依据市场延续发展的过程，利用历史资料，对市场未来进行判断，这是遵循市场营销预测的
- A.相关性原则
- B.连贯性原则
- C.类推性原则
- D.综合性原则
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8、[单选题]细分市场的容量要能够保证企业获得足够的经济效益，这一要求遵循的市场细分原则是
- A.差异性
- B.可衡量性
- C.可进入性
- D.效益性
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9、[单选题]在市场定位中，通过技术创新，使产品具有较为明显的特色或优于其他同类产品的性能，这一定位策略是
- A.根据竞争者的需要定位
- B.根据产品特色定位
- C.根据追求的利益定位
- D.根据使用者的类型定位
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10、[单选题]改进产品策略通常应该在产品生命周期的哪一个阶段实施?
- A.引入期
- B.成长期
- C.成熟期
- D.衰退期
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11、[单选题]对现有产品的质量、特点、外观款式、包装加以全面或局部改良之后生产出来的产品可称之为
- A.全新产品
- B.换代新产品
- C.改良新产品
- D.重新定位产品
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12、[单选题]在新产品市场试销阶段，如一新产品的试用率低而重购率高，企业应该采取的对策是
- A.继续发展
- B.改进新产品
- C.加强促销
- D.放弃
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