2011年7月自考00636广告心理学真题试卷及答案

试题数量：30道
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试卷简介

该试卷共包含30道试题，试题类型如下:

单选题多选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的
- A.扩大效应
- B.对比效应
- C.扩散效应
- D.中和效应
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2、[单选题]广告，实质上是一
- A.误导
- B.说服
- C.证明
- D.诱导
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3、[单选题]__________提出了著名的经典性条件反射学习理论。
- A.斯金纳
- B.华生
- C.巴甫洛夫
- D.弗洛伊德
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4、[单选题]态度的特性说明，态度有方向和
- A.纬度
- B.强度
- C.维度
- D.经度
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5、[单选题]兴趣可以看作是__________的特殊表现形式。
- A.注意
- B.需要
- C.认识
- D.理智
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6、[单选题]__________的基本要点是：当接受者接受和加工传播时所产生的思想会影响说服效果。
- A.失谐理论
- B.功能一致性理论
- C.认知反应理论
- D.广告的学习理论
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7、[单选题]__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。
- A.道德感
- B.美感
- C.理智感
- D.动感
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8、[单选题]__________学说揭示了广告作用于消费者要经历的心理过程
- A.ELM学说
- B.USP学说
- C.AIDA学说
- D.韦伯律
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9、[单选题]广告心理效果测评中,__________主要检测消费者对广告的理解和记忆。
- A.回忆测评
- B.态度测评
- C.认知测评
- D.情感测评
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10、[单选题]广告心理效果测量表可以分为三类，其中，__________是既有相等的单位，又有绝对零的量表。
- A.比例量表
- B.顺序量表
- C.等距离量表
- D.水平量表
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11、[多选题]以下属于联想学习理论的有
- A.经典性条件反射方法
- B.操作性条件反射方法
- C.认知学习理论
- D.人本主义学习理论
- E.行为主义学习理论
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12、[多选题]广告诉求基本的方式或策略有
- A.主观
- B.应激
- C.理性
- D.情景
- E.情感
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13、[多选题]常用的视觉策略有
- A.对比
- B.镶嵌
- C.转换
- D.特征暴露
- E.联想
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14、[多选题]在广告中常见的情感维度有
- A.美感
- B.亲热感
- C.幽默感
- D.惧怕感
- E.理智感
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15、[多选题]广告的效果包括
- A.社会效果
- B.经济效果
- C.复合效果
- D.心理效果
- E.单一效果
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