2008年1月自考00636广告心理学真题试卷及答案

试题数量：39道
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试卷简介

该试卷共包含39道试题，试题类型如下:

单选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]广告心理学常用的研究方法有【】
- A.3种
- B.4种
- C.5种
- D.6种
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2、[单选题]提出把广告工作实践发展成为一门科学和心理学的是1901年美国心理学家【】
- A.爱因斯坦
- B.斯科特
- C.斯坦因
- D.牛顿
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3、[单选题]广告作品的基本构成【】
- A.语言、画面、音响
- B.语言、画面、制作
- C.语言、画面、促销活动
- D.语言、画面、媒体
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4、[单选题]广告活动的目的【】
- A.作秀
- B.聚集人气
- C.推销产品
- D.树立品牌
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5、[单选题]现代市场营销认为市场的中心是【】
- A.消费者
- B.电视台
- C.广告公司
- D.广告主
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6、[单选题]根据消费者在购买过程中的理性与参与程度，购买行为分为【】
- A.非理性购买行为和促销购买行为
- B.非促销购买行为和促销购买行为
- C.非理性购买行为和理性购买行为
- D.非打折购买行为和打折购买行为
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7、[单选题]广告活动的核心环节是【】
- A.促销活动
- B.名人秀
- C.设计
- D.策划
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8、[单选题]在众多的广告心理效应模式中，真正得到广告界认可的是勒韦兹和斯坦那模式，简称【】
- A.L&L模式
- B.L&S模式
- C.促销活动
- D.S&S模式
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9、[单选题]品牌资产是【】
- A.注册的
- B.无形的
- C.可购买的
- D.不重要的
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10、[单选题]品牌资产形成的保障是【】
- A.电视广告支持
- B.股东支持
- C.营销和传播活动
- D.消费者支持
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11、[单选题]“只有可口可乐，才是真正的可乐”使用了【】
- A.感觉定位策略
- B.强势定位策略
- C.结构定位策略
- D.消费者支持策略
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12、[单选题]美国山咖啡(SANKA)“我们在美国是销售第三大的咖啡”使用了【】
- A.销售量定位策略
- B.强势定位策略
- C.结构定位策略
- D.消费者支持策略
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13、[单选题]广告说服的实质是让消费者产生【】
- A.好感
- B.厌恶感
- C.购买欲和购买行为
- D.没感觉
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14、[单选题]良好的企业形象能帮助产品【】
- A.打开市场
- B.炒作
- C.树立美誉度
- D.宣传效果
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15、[单选题]塑造良好的企业形象的策略有：通过个别商品或服务广告的间接积累、由企业的广告直接形成、采用CI战略和【】
- A.慈善活动
- B.公关新闻报道
- C.公益广告
- D.官传
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16、[单选题]幽默表现手法在大多数情况下，只适合用于【】
- A.医药用品
- B.低档商品
- C.食品
- D.高档商品
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17、[单选题]“一石落水”是指广告创意中的【
- A.辐射法
- B.水平法
- C.启发构思法
- D.对比法
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18、[单选题]“认知最省力原则”要求广告文案必须【】
- A.用英文
- B.用数据
- C.容易识别
- D.文字多图片多
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