2007年1月自考00636广告心理学真题试卷及答案

试题数量：39道
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试卷简介

该试卷共包含39道试题，试题类型如下:

单选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]探讨广告活动形象及其一般规律的科学是【】
- A.广告设计
- B.广告学
- C.广告原理
- D.广告营销
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2、[单选题]广告心理学诞生的标志是1903年出版的【】
- A.《广告设计》
- B.《广告学》
- C.《广告原理》
- D.《广告营销》
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3、[单选题]将一种品牌与另一种或一种以上的品牌加以比较的广告称为【】
- A.比较广告
- B.品牌广告
- C.数量广告
- D.主要广告
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4、[单选题]连接广告和消费者的桥梁、传达广告信息的渠道是【】
- A.宽带
- B.媒体
- C.促销活动
- D.广告
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5、[单选题]广告作品的基本构成【】
- A.语言、画面、音响
- B.语言、画面、制作
- C.语言、画面、促销活动
- D.语言、画面、媒体
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6、[单选题]广告活动的目的【】
- A.作秀
- B.聚集人气
- C.推销产品
- D.树立品牌
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7、[单选题]消费者对视觉语言材料和听觉材料容易被感知的程度，衡量的指标是【】
- A.“易读性”、“市场性”
- B.“操作性”、“可懂性”
- C.“易读性”、“传播性”
- D.“易读性”、“可懂性”
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8、[单选题]现代市场营销认为市场的中心是【】
- A.消费者
- B.电视台
- C.广告公司
- D.广告主
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9、[单选题]广告要实现“二级传播”的前提是【】
- A.受众对广告的记忆
- B.广告重复播放
- C.促销
- D.名人代言
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10、[单选题]现代各媒体广告中，最具有影响力的媒体广告是【】
- A.宽带广告
- B.电视广告
- C.促销广告
- D.真人广告
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11、[单选题]传统四大媒体指的是电视、广播、报纸和【】
- A.传单
- B.媒体
- C.杂志
- D.收音机
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12、[单选题]海飞丝洗发水广告，强调该产品去头皮屑。这是运用了【】
- A.功能定位策略
- B.感觉定位策略
- C.细分定位策略
- D.优势定位策略
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13、[单选题]品牌资产的特点：品牌是无形的、以品牌名字为核心、品牌资产会影响消费者和品牌依附于【】
- A.电视台
- B.消费者
- C.营销和传播活动
- D.股东
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14、[单选题]品牌资产形成的保障是【】
- A.电视广告支持
- B.股东支持
- C.营销和传播活动
- D.消费者支持
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15、[单选题]“海昌舒服极了”使用了【】
- A.感觉定位策略
- B.功能定位策略
- C.结构定位策略
- D.消费者支持策略
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16、[单选题]在电视上看到影视明星葛优，就会想到双汇火腿肠。这是利用【】
- A.对比记忆的规律
- B.联想记忆的规律
- C.编码记忆的规律
- D.谐音记忆的规律
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