2006年7月自考00636广告心理学真题试卷及答案

• A.制定完整的策划方案

• B.界定广告活动的诉求对象

• C.广告活动创意

• D.与客户的沟通

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• A.功利心理

• B.方便心理

• C.享乐心理

• D.好胜心理

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• A.优势模式

• B.连续性模式

• C.不连续模式

• D.编撰式模式

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• A.忠诚性购买行为

• B.经验性购买行为

• C.诱惑性购买行为

• D.从众性购买行为

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• A.汽车

• B.化妆品

• C.家用电器

• D.食品

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• A.成就者

• B.归属者

• C.关心社会者

• D.好胜者

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• A.品牌资产因市场而变化。

• B.品牌资产有正资产，也有负资产。

• C.营销宣传或营销活动的支持对品牌资产的提升有作用，但对其维持没有太大的意义。

• D.品牌资产会因消费者的品牌经验而变化。

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• A.强势定位策略

• B.优势分类策略

• C.独特分类策略

• D.关联分类策略

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• A.广告的说服存在两条线路，即中枢线路和边缘线路。

• B.消费者有高的加工动机时，将对广告采取边缘线路进行加工。

• C.消费者对产品的兴趣在一定程度上决定了其加工线路的采用。

• D.边缘线索是指广告情境以及一些次要的品牌特征。

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• A.文字的编排形式

• B.字行长度

• C.底、面颜色对比

• D.语言理解

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