2006年7月自考00636广告心理学真题试卷及答案

试题数量：27道
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试卷简介

该试卷共包含27道试题，试题类型如下:

单选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]广告活动策划的首要环节是【】
- A.制定完整的策划方案
- B.界定广告活动的诉求对象
- C.广告活动创意
- D.与客户的沟通
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2、[单选题]许多广告和促销活动在价格上做文章，其实质就是针对消费者的【】
- A.功利心理
- B.方便心理
- C.享乐心理
- D.好胜心理
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3、[单选题]某消费者在进行品牌选择时，会按重要性将品牌的属性进行排列。如果第一重要属性不能帮助他作出选择，就以第二重要属性为标准。如果第二重要属性仍不能作出选择，就考虑第三个属性，直到能作出选择为止。该模式是【】
- A.优势模式
- B.连续性模式
- C.不连续模式
- D.编撰式模式
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4、[单选题]下面不属于非理性购买行为的是【】
- A.忠诚性购买行为
- B.经验性购买行为
- C.诱惑性购买行为
- D.从众性购买行为
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5、[单选题]下面各种商品中最不可能是高卷入商品的是【】
- A.汽车
- B.化妆品
- C.家用电器
- D.食品
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6、[单选题]下面不属于外向导向消费者的类型是【】
- A.成就者
- B.归属者
- C.关心社会者
- D.好胜者
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7、[单选题]下面对品牌资产的描述，不合适的是【】
- A.品牌资产因市场而变化。
- B.品牌资产有正资产，也有负资产。
- C.营销宣传或营销活动的支持对品牌资产的提升有作用，但对其维持没有太大的意义。
- D.品牌资产会因消费者的品牌经验而变化。
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8、[单选题]可口可乐的广告口号是：“只有可口可乐，才是真正的可乐”，这是一种【】
- A.强势定位策略
- B.优势分类策略
- C.独特分类策略
- D.关联分类策略
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9、[单选题]下面说法错误的是【】
- A.广告的说服存在两条线路，即中枢线路和边缘线路。
- B.消费者有高的加工动机时，将对广告采取边缘线路进行加工。
- C.消费者对产品的兴趣在一定程度上决定了其加工线路的采用。
- D.边缘线索是指广告情境以及一些次要的品牌特征。
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10、[单选题]下面不涉及认知最省力原则的是【】
- A.文字的编排形式
- B.字行长度
- C.底、面颜色对比
- D.语言理解
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11、[填空题]1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的H．盖尔率先采用_______法，探索消费者对广告及广告商品的态度和看法。

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12、[填空题]根据消费者在产品购买过程中的理性参与程度，购买行为可分为 ______ 和 ______ 。

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13、[填空题]广告心理效应，是指广告对消费者的心理所产生的影响。它可能是 ______ 方面、也可能是 ______方面，还可能是 ______ 方面。

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14、[填空题]品牌态度形成和改变的基础是 ______。

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