2010年4月自考00634广告策划真题试卷及答案

试题数量：33道
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试卷简介

该试卷共包含33道试题，试题类型如下:

单选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]“威力洗衣机，献给母亲的爱”广告词体现的广告文化创作特征是【】
- A.突出人情味
- B.突出整体协调
- C.突出诚信
- D.突出传统风俗
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2、[单选题]广泛收集环境信息、市场信息、消费群体等有用信息是广告策划方案拟定程序的哪个阶段：【】
- A.调查分析阶段
- B.拟定计划阶段
- C.执行计划阶段
- D.评估阶段
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3、[单选题]产品定位策略分为实体定位策略和【】
- A.观念定位策略
- B.功效定位策略
- C.价格定位策略
- D.市场定位策略
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4、[单选题]采取重点宣传产品转移到重点宣传商标牌号和企业形象，加大宣传范围的广告策略是产品生命周期中哪个阶段比较常用的?【】
- A.投入期
- B.成长期
- C.成熟期
- D.衰退期
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5、[单选题]针对某一大市场，采取相对统一与单一，运用多媒介做同一主题的广告宣传，属于哪种广告目标市场策略【】
- A.广告地域策略
- B.无差别市场策略
- C.差别化市场策略
- D.集中市场策略
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6、[单选题]夏天来临，很多奶茶店推出“买一送一”活动，这种广告方式是属于【】
- A.馈赠广告
- B.文娱广告
- C.服务广告
- D.公益广告
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7、[单选题]人类思维最基本的方式有逻辑思维，辩证思维和【】
- A.形象思维
- B.发散思维
- C.集中思维
- D.逆向思维
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8、[单选题]既是广告推出的时间、频率所做的具体安排，又是广告媒介策划重要组成部分的是【】
- A.广告时机策略
- B.广告时序策略
- C.广告频率策略
- D.广告时段策略
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9、[单选题]下面哪一项属于公共关系广告的特点【】
- A.以推销商品为直接目的
- B.广告内容多宣传产品功能
- C.信息发布主要是单向性传播
- D.表达方式比较隐晦，侧重长期市场效应
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10、[单选题]在世界各地的麦当劳店里，都有统一“M”标志和麦当劳大叔形象出现。那么统一“M”标志及麦当劳大叔形象是CI策划中哪一个理念的体现?【】
- A.企业理念识别
- B.企业行为识别
- C.企业视觉识别
- D.企业生存识别
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11、[单选题]制定明确的企业形象目标，设定企业形象概念定位是实施CI战略步骤的哪一个阶段【】
- A.调研阶段
- B.策划阶段
- C.设计阶段
- D.监测实施阶段
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12、[单选题]某茶饮料推销时，先选择福建作为重点市场，待开拓后再转身其他市场。这种广告实施策略属于广告地域策略的哪一种方法【】
- A.稳定占有法
- B.灵活机动法
- C.重点扩散法
- D.均衡占有法
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13、[单选题]1992年，“康师傅”方便面率先进入北京市场时，进行了猛烈的广告轰炸，以每晚黄金时间6～8次的广告密度，使“康师傅”在短时期内名声鹊起。“康师傅”当时采取的广告战略是【】
- A.进攻战略
- B.渗透战略
- C.防御战略
- D.集中战略
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14、[单选题]建设企业文化不包括【】
- A.创建企业精神
- B.塑造企业形象
- C.创造企业文化环境
- D.改造企业产品
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