2010年1月自考00634广告策划真题试卷及答案

试题数量：34道
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试卷简介

该试卷共包含34道试题，试题类型如下:

单选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地布局广告活动的进程叫
- A.广告策略
- B.广告战略
- C.广告策划
- D.广告实施
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2、[单选题]不属于三类基本人类思维方式相似特点的是
- A.思维的客观性
- B.思维的深刻性
- C.思维的全局性
- D.思维的创新性
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3、[单选题]企业文化的核心是:
- A.企业的价值观
- B.企业的制度
- C.企业的理念
- D.企业主思想
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4、[单选题]“集友银行，您忠实的朋友。携手今日,发展将来”的广告文案体现的文化创作特征是
- A.突出诚信
- B.突出整体协调
- C.突出民间习俗
- D.突出爱心
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5、[单选题]在广告策划方案拟定的哪个阶段,会进行整体广告战略的确立
- A.调查分析阶段
- B.拟定计划阶段
- C.执行计划阶段
- D.评估阶段
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6、[单选题]产品的用途制作工艺属于产品影响广告策划因素中的哪一因素
- A.产品定位
- B.产品的个性内涵
- C.产品的精神意义
- D.产品
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7、[单选题]宝洁公司是日化巨头,在洗发水市场该公司产品在中国占据很大份额,但它仍经常运用不间断的广告来维护产品知名度和市场占有率。这是基于哪一个广告战略的考虑
- A.进攻战略
- B.渗透战略
- C.防御战略
- D.集中战略
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8、[单选题]产品定位策略分为观念定位策略和
- A.实体定位策略
- B. 功效定位策略
- C. 价格定位策略
- D.市场定位策略
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9、[单选题]七喜汽水创造“非可乐"定位,在宣传上把饮料市场区分为可乐型与非可乐型。七喜的，这种定位方法是
- A.改变消费者观念定位
- B.反类别定位
- C.逆向定位
- D.对抗竞争定位.
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10、[单选题]消费者购买产品的根本动机和目的是产品整体概念三个层次中的
- A.核心产品
- B.有形产品
- C.附加产品
- D.无形产品.
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11、[单选题]某商家和移动公司合作，每天免费向商家VIP客户发送带有该商家店名的健康知识短信,这种广告形式属于哪种促销形式
- A.馈赠广告
- B.文娱广告
- C.服务广告.
- D.公益广告
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12、[单选题]营销中广告地域策略不包括
- A.重点扩散法
- B.稳定占有法
- C.灵活机动法
- D.全面撒网法
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13、[单选题]将不相干的事物像拼图游戏那样组合起来形成创意的来源,符合哪- -种广告创意理论
- A.魔岛理论
- B.万花简
- C. USP 理论
- D.阻碍理论
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