2010年4月自考00058市场营销学真题试卷及答案

试题数量：44道
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试卷简介

该试卷共包含44道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（）
- A.维持营销策略
- B.改变营销策略
- C.降低营销策略
- D.刺激营销策略
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2、[单选题]“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）
- A.生产观念
- B.市场营销观念
- C.销售观念
- D.产品观念
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3、[单选题]某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1．0，该类业务属于（）
- A.问号类
- B.金牛类
- C.明星类
- D.瘦狗类
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4、[单选题]最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）
- A.电话访问
- B.邮寄问卷
- C.人员访问
- D.试验法
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5、[单选题]进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（）
- A.购买者意见法
- B.销售人员意见综合法
- C.专家意见法
- D.市场试销法
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6、[单选题]房地产公司和汽车制造公司之间互为（）
- A.愿望竞争者
- B.平行竞争者
- C.品牌竞争者
- D.形式竞争者
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7、[单选题]广告公司在市场营销中介中属于（）
- A.供应商
- B.商人中间商
- C.代理中间商
- D.辅助商
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8、[单选题]按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（）
- A.生理需要
- B.安全需要
- C.自我实现需要
- D.社会需要
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9、[单选题]市场补缺者的制胜之道是（）
- A.有效的分销策略
- B.专业化经营
- C.产品创新
- D.促销创新
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10、[单选题]美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（）
- A.生活方式
- B.人格
- C.社会阶层
- D.使用者情况
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11、[单选题]无差异目标市场战略主要适用的情况是（）
- A.企业实力较弱
- B.市场同质性
- C.市场竞争者多
- D.消费需求复杂
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12、[单选题]企业进行市场定位的核心内容是（）
- A.不断降低产品的成本
- B.设计和塑造产品特色或个性
- C.明确竞争对手和竞争目标
- D.弄清消费者的需求差异
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13、[单选题]人们购买洗衣机所获得的核心产品是（）
- A.洗衣机本身
- B.清洁衣物的效用或利益
- C.终身保修
- D.优质品牌
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14、[单选题]某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）
- A.5，7
- B.11，13
- C.5，11
- D.5，24
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