2013年1月自考00851广告文案写作真题试卷及答案

试题数量：25道
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试卷简介

该试卷共包含25道试题，试题类型如下:

判断题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[判断题]广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、
广告附文等部分组成。【】

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2、[判断题]写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象
力。【】

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3、[判断题]情感式广告文案只能用于化妆品、服装等软性商品。【】

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4、[判断题]广告旨在向消费者传播产品信息，应简洁通俗，避免使用书面语言。【】

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5、[判断题]写作对比型广告标题应注意采取泛比，避免指名道姓，伤害其他同类产品。要防止用不
正当竞争手法。【】

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6、[判断题]按《广告法》规定，在广告中可以使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。【】

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7、[判断题]广告的真实不是事物原态的真实，而是艺术加工后的真实。【】

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8、[判断题]广播广告文案写作要为听而写，因此必须使用大众熟悉的通用语。【】

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9、[判断题]广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。如风雨声就
是一种环境音响。【】

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10、[判断题]对联体广告是我国独具民族特包的传统广告形式，行业对联在宋朝以后得到广泛的应
用，并一直延续至今。【】

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11、[填空题]广告主题指的是广告宣传的_______和所要明确表达的_______。

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12、[填空题]定位理论是_______同学者简·楚劳特提出的，强调在营销活动中应确定产品在市场中的位置。

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13、[填空题]在广告文案创作中，将人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语等加以某些改动，仿造出一个与产品有关的新词语或新句子来，以符合该产品特定的表达需要。这种修辞方式叫做_______ 。

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