2016年1月自考00851广告文案写作真题试卷及答案

试题数量：26道
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试卷简介

该试卷共包含26道试题，试题类型如下:

判断题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[判断题]理性式广告文案侧重于以事实说服消费者，多用于新产品、竞争性产品和生产资料性产
品。

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2、[判断题]在广告作品中，广告口号是必不可少的。

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3、[判断题]消费者往往厌恶商家的自我吹嘘，因此，在创作广告文案时，应尽量避免采用夸张这一
修辞方法。

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4、[判断题]按《广告法》规定，在广告中不能使用“最先进”、“国家级”等用语。

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5、[判断题]口语化的语言适合用于广播电视广告，报纸杂志等平面广告则适合使用书面语言。

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6、[判断题]广播广告按时段和时间长短收费，因此文案创作应该惜时如金，注意信息的丰富性，避
免不必要的重复。

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7、[判断题]广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。如机床轰鸣
就是一种环境音响。

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8、[判断题]在消费上，人们不断向高一层次的消费需求看齐，在产品的物质功能得到满足后，还要
追求产品的精神价值。广告应该调动消费者的想象，传达产品的精神意义。

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9、[判断题]广播广告节目的基本构成元素是画面、声音和文字。

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10、[判断题]现代广告创意建立在广泛而准确的统计资料基础上，先要确定说什么，对谁说，再确定
怎么说。

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11、[填空题]定位理论是美国学者__________提出的，强调在营销活动中应确定产品在市场中的
位置。

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12、[填空题]在广告文案创作中，前句词语的末尾部分是后句词语的起首，递接而下，形成蝉联。如
“姑娘哪个不爱美，爱美的姑娘爱施美。”这种修辞方式称为__________。

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13、[填空题]我国产品英雄牌钢笔的广告是“英雄、英雄，笔中英雄。”这句广告语采用的是__________的修辞手法。

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14、[填空题]有人认为__________是“语言的标志”、“文字的商标”，可以像商标一样，成为企业和产品的重要标志。

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15、[填空题]企业和品牌命名都追求吉祥如意，对吉祥的认知要顾及各地不同的__________和
__________。

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