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2011年10月自考00853广告学(二)真题试卷及答案

试题数量：32道
是否免费：收费试卷
练习次数：562次
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试卷简介

该试卷共包含32道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是
- A.国际广告协会
- B.全球广告协会
- C.美国广告协会
- D.欧洲广告协会
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2、[单选题]刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是
- A.《新闻报》
- B.《遐尔贯珍》
- C.《察世俗每月统记传》
- D.《申报》
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3、[单选题]最早使用“品牌经理制”的公司是
- A.P&G公司
- B.联合利华公司
- C.BBDO公司
- D.智威汤逊公司
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4、[单选题]提出DAGMAR法的美国学者是
- A.科特勒
- B.格利
- C.奥格威
- D.施拉姆
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5、[单选题]广告传播活动中的客体和广告作用的对象是
- A.广告媒介
- B.广告公司
- C.广告受众
- D.广告主
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6、[单选题]我国历史上播出的第一条外商电视广告是
- A.参桂补酒
- B.人头马酒
- C.瑞士雷达表
- D.劳力士金表
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7、[单选题]于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是
- A.徐宝璜
- B.戈公振
- C.甘永龙
- D.米怜
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8、[单选题]多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是
- A.对象定位
- B.使用方法定位
- C.种类定位
- D.成分定位
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9、[单选题]只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是
- A.纯粹受众
- B.潜在受众
- C.积极选择型受众
- D.仰视型受众
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10、[单选题]我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是
- A.5％
- B.10％
- C.15％
- D.20％
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11、[多选题]下列关于国际性电波媒介的表述正确的有
- A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”
- B.英国广播公司简称“BBC”
- C.伦敦国际联播网简称“MBC”
- D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”
- E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”
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12、[多选题]广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括
- A.广告受众
- B.广告媒介
- C.广告公司
- D.广告管理机构
- E.广告客户
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13、[多选题]下列属于专业媒介购买公司的有
- A.未来广告公司
- B.实力媒体
- C.北京海润国际
- D.传立媒体
- E.上海兆力媒体
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14、[多选题]按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有
- A.即时效果
- B.认知效果
- C.经济效果
- D.社会效果
- E.心理效果
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15、[多选题]广告调查中的实际调查法有
- A.观察法
- B.投射法
- C.实验法
- D.抽样调查法
- E.文献调查法
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