2015年10月自考00853广告学(二)真题试卷及答案

试题数量：26道
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试卷简介

该试卷共包含26道试题，试题类型如下:

单选题多选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]产品进入市场，经历发展、衰退直到被市场淘汰的全部持续时问称为
- A.产品流通周期
- B.产品生命周期
- C.产品有效周期
- D.产品生存周期
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2、[单选题]以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各目标市场国实施的广告传播策略是
- A.本土化策略
- B.多元化策略
- C.民族化策略
- D.一体化策略
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3、[单选题]在不同类型的广告传播中，始终贯穿着两种对消费者的需要和动机施加影响的方法，分别是推动目标选择和
- A.激发潜在需求
- B.激励已有需求
- C.增加用户依赖
- D.增加用户的好感度
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4、[单选题]按照产业划分体系，广告业应属于
- A.第三产业
- B.第二产业
- C.第一产业
- D.新兴产业
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5、[单选题]世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是
- A.法国
- B.日本
- C.英国
- D.德国
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6、[多选题]广告营销学原理包括
- A.与生俱来的戏剧性
- B.目标市场与广告对象
- C.市场细分
- D.“需要与动机”理论
- E.产品生命周期与广告
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7、[多选题]广告运作的外部环境包括
- A.人口环境和经济环境
- B.政治法规环境
- C.国际社会环境
- D.科学技术环境
- E.社会文化环境
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8、[多选题]广告调查的内容通常可分为
- A.广告战略调查
- B.广告创意概念调查
- C.广告媒介调查
- D.广告效果测定调查
- E.广告市场调查
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9、[多选题]影响广告预算的主要因素有
- A.企业战略规划和中长期目标
- B.销售目标和市场占有率
- C.产品生命周期和竞争对手
- D.广告媒介和发布频率
- E.企业财务负担能力和产品替代性
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10、[多选题]报纸广告媒体的特点主要有
- A.受众广泛
- B.价格低廉
- C.可信度高
- D.适应性强
- E.选择性强
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11、[填空题]广告的信息表达中，直接信息包括语言、________和图案(画面)三种。

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12、[填空题]广告________是广告文案的主干，又是广告标题的延伸、说明和强化。

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13、[填空题]按广告的诉求方式，可以将广告分为________广告和感性诉求广告。

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14、[填空题]运用媒体传递广告信息，主要有两种方式：单个媒体的运用和________。

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15、[填空题]1917年在美国，由艾尔父子公司推出的广告代理佣金的比例是________，一直沿用至今. 并成为一种国际惯例。

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16、[名词解释]整合营销传播

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17、[名词解释]广告公司

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