2013年10月自考00853广告学（二）真题试卷及答案

试题数量：32道
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试卷简介

该试卷共包含32道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]在我国，根据《广告管理条例实施细则》第16条的规定，广告经营者承办外商来华广告的代理费占广告刊播费的比率是
- A.10%
- B.15%
- C.20%
- D.25%
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2、[单选题]当今世界上广告业最发达的国家是
- A.美国
- B.英国
- C.日本
- D.法国
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3、[单选题]开办世界上第一家专业广告公司的国家是
- A.英国
- B.日本
- C.美国
- D.德国
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4、[单选题]广告媒介计划的核心是
- A.确定广告媒介预算
- B.确定广告媒介目标
- C.确定广告媒介组合
- D.确定广告媒介发布周期
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5、[单选题]确立广告主题的关键是
- A.商品分析
- B.市场分析
- C.竞争对手分析
- D.消费者分析
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6、[单选题]认为广告是“改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价”的经济学家是
- A.尼古拉斯·卡尔多
- B.文森特·罗里斯
- C.爱德华·张柏林
- D.大卫·奥格威
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7、[单选题]《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是
- A.1979年
- B.1985年
- C.1995年
- D.1997年
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8、[单选题]由于信源和受众的编码、译码错误或疑问而引起的干扰是
- A.机械噪音
- B.心理噪音
- C.环境噪音
- D.操作噪音
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9、[单选题]美国最早开播广告业务的电台是
- A.NBC
- B.CBS
- C.CNN
- D.WAAF
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10、[单选题]美国的美乐啤酒以冷过滤工艺来进行产品定位，它使用的定位策略是
- A.成分定位
- B.对象定位
- C.种类定位
- D.功效定位
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11、[多选题]对国际广告的发展来说，最重大最直接的影响有
- A.世界经济贸易的新格局
- B.高科技的新进展
- C.信息传播的新方式
- D.传统的信息传播方式
- E.世界政治文化的新格局
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12、[多选题]广告销售效果测定的方法包括
- A.店头调查法
- B.语句完成法
- C.绘画测定法
- D.销售地域测定法
- E.统计法
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13、[多选题]从业务地域范围上划分，广告公司可分为
- A.企业广告公司
- B.国际广告代理公司
- C.国内广告代理公司
- D.专属媒介广告公司
- E.外商合资广告公司
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14、[多选题]媒介接触效果的测定中，印刷媒介的测定要素
- A.发行范围
- B.发行份数
- C.受众成分
- D.阅读状况
- E.认知率
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15、[多选题]抽样调查中主要的随机抽样方法有
- A.直接抽签法
- B.分层随机抽样法
- C.整群抽样法
- D.多级随机抽样法
- E.等距抽样法
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16、[多选题]影响消费者消费行为的因素主要有
- A.经济因素
- B.个人因素
- C.文化因素
- D.心理因素
- E.社会因素
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17、[多选题]直邮广告媒介的特点包括
- A.自主性
- B.灵活性
- C.直接性
- D.间接性
- E.非公开性
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