2012年7月自考00058市场营销学真题试卷及答案

试题数量：44道
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试卷简介

该试卷共包含44道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为羽绒服的需求属于（）
- A.潜伏需求
- B.充分需求
- C.不规则需求
- D.过量需求
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2、[单选题]目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲学是（）
- A.推销观念
- B.生产观念
- C.市场营销观念
- D.社会市场营销观念
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3、[单选题]某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是（）
- A.后向一体化
- B.前向一体化
- C.水平一体化
- D.纵向专业化
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4、[单选题]在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是（）
- A.相对市场占有率和市场增长率
- B.行业吸引力和业务力量
- C.市场占有率和行业吸引力
- D.业务力量和相对市场占有率
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5、[单选题]下列属于不可扩张市场的是（）
- A.家用电器市场
- B.高档化妆品市场
- C.汽车市场
- D.食盐市场
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6、[单选题]对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是（）
- A.电话访问
- B.邮寄问卷
- C.人员访问
- D.上门调查
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7、[单选题]为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于（）
- A.相关包装策略
- B.相似包装策略
- C.改变包装策略
- D.差异包装策略
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8、[单选题]某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这种差别定价策略是（）
- A.顾客差别定价
- B.产品形式差别定价
- C.产品部位差别定价
- D.销售时间差别定价
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9、[单选题]小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这种购买行为属于（）
- A.协调型购买
- B.习惯型购买
- C.复杂型购买
- D.变换型购买
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10、[单选题]在产业市场上，产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大，这说明产业市场的需求（）
- A.富有弹性
- B.完全无弹性
- C.缺乏弹性
- D.完全弹性
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11、[单选题]某饮料公司处于市场主导者地位，下列哪种途径不能帮助它扩大市场需求总量? （）
- A.发现新用户
- B.开辟产品的新用途
- C.增加产品的使用量
- D.提高产品的价格
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12、[单选题]在激烈的市场竞争中，有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略，以获取更多的市场份额，这种竞争者通常被称为（）
- A.市场领导者
- B.市场追随者
- C.市场挑战者
- D.市场补缺者
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13、[单选题]将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求，这种战略是（）
- A.市场细分战略
- B.集中性营销战略
- C.市场定位战略
- D.反市场细分战略
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