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2013年7月自考00058市场营销学真题试卷及答案

试卷简介
该试卷共包含44道试题,试题类型如下:
单选题 多选题 名词解释 主观题
该试卷部分试题预览
  • 1、[单选题]某企业在市场营销管理中缺乏远见,只看到自己的产品质量好,看不到市场需求在变化,该企业这种市场营销管理哲学是()
    • A.产品观念

    • B.社会营销观念

    • C.推销观念

    • D.生产观念

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  • 2、[单选题]波士顿矩阵中,相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于()
    • A.金牛类

    • B.明星类

    • C.问号类

    • D.瘦狗类

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  • 3、[单选题]打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手,打字机制造商识别公司竞争者的角度属于()
    • A.产业竞争观念

    • B.市场竞争观念

    • C.品牌竞争观念

    • D.行业竞争观念

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  • 4、[单选题]某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种,这是市场细分中的( )
    • A.地理细分

    • B.心理细分

    • C.人口细分

    • D.行为细分

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  • 5、[单选题]在产品介绍期,假设市场容量很大,市场对新产品的知晓度不高,消费者对价格敏感,潜在竞争激烈,企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下,营销者应该采用的营销策略是()
    • A.快速渗透策略

    • B.缓慢撇脂策略

    • C.快速撇脂策略

    • D.缓慢渗透策略

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  • 6、[单选题]在复杂购买行为中,消费者购买决策过程的第一步是()
    • A.引起需要

    • B.收集信息

    • C.决定购买

    • D.评价方案

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  • 7、[单选题]某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机,来记录顾客对品牌关注的转移过程,以确定顾客的品牌认知,这种数据的收集方法是()
    • A.实验法

    • B.观察法

    • C.调查法

    • D.估计法

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  • 8、[单选题]某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后,主动与顾客联系,征求顾客的意见,这在关系营销中属于()
    • A.基本型关系营销

    • B.鼓动型关系营销

    • C.伙伴型关系营销

    • D.负责型关系营销

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  • 9、[单选题]消费者在购买和使用“乐嘉”牌的打印机后,对该品牌产品很满意。后来,该消费者在选购扫描仪时,优先选择了“乐嘉”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是()
    • A.学习

    • B.生活方式

    • C.知觉

    • D.动机

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  • 10、[单选题]某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好,您用也好”的定位转变,使其目标市场在婴幼儿市场的基础上,又增加了中青年女性市场,产品销售量也因此而得以增长,这种产品成熟期的战略是( )
    • A.调整品牌

    • B.调整市场

    • C.调整产品

    • D.调整投资

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  • 11、[单选题]某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜,从购买者和购买目的的角度来看,这种市场属于()
    • A.消费者市场

    • B.中间商市场

    • C.生产者市场

    • D.政府市场

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  • 12、[单选题]某公司决定为几个子市场服务,设计不同的产品,并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变,以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是()
    • A.无差异市场营销

    • B.差异性市场营销

    • C.集中性市场营销

    • D.大量市场营销

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  • 13、[单选题]某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线,其中清洁剂产品线有4种产品,牙膏产品线有2种产品,条状香皂产品线有5种产品,则产品组合的长度是()
    • A.3

    • B.5

    • C.11

    • D.33

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  • 14、[单选题]某著名品牌变更了产品特色,使目标顾客对其产品形象有了新的认识,该品牌采用的定位方法是()
    • A.对峙定位

    • B.避强定位

    • C.重新定位

    • D.混合定位

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  • 15、[单选题]A企业在某类产品的市场中拥有最高的市场占有率,在价格变动、新产品开发、分销渠道设计和促销力量等方面拥有绝对话语权,A企业在这个市场中是( )
    • A.市场主导者

    • B.市场挑战者

    • C.市场跟随者

    • D.市场补缺者

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  • 16、[单选题]某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品,该企业所使用的目标市场选择策略是()
    • A.市场集中化

    • B.产品专业化

    • C.选择专业化

    • D.市场专业化

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  • 17、[单选题]某著名白酒厂拥有四大品牌,分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山,该公司采取的品牌统分策略是()
    • A.统一品牌策略

    • B.个别品牌策略

    • C.主副品牌策略

    • D.企业名称加个别品牌策略

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