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2024年10月自考00853广告学（二）真题试卷及答案

试题数量：27道
是否免费：收费试卷
练习次数：277次
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试卷简介

该试卷共包含27道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]实物广告逐渐演变成实物标识，并衍生出象征物标识和符号标识。我国古代悬挂草帚代表的是
- A.旅店
- B.车马行
- C.药店
- D.酒肆
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2、[单选题]一般认为，最早的报纸广告是1625年刊登的一则图书出版广告，它刊登于
- A.《信使报》
- B.《每周新闻》
- C.《波士顿新闻信札报》
- D.《每日纪闻》
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3、[单选题]美国人路易斯提出了广告AIDA法则以后，E·S·刘易斯做了补充，提出了AIDMA模式，其中的M指的是
- A.心动
- B.行动
- C.记忆
- D.更好
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4、[单选题]“我们的目的是销售，否则就不做广告”,这句广告名言的作者是
- A.威廉·伯恩巴克
- B.大卫·奥格威
- C.李奥·贝纳
- D.罗斯·瑞夫斯
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5、[单选题]世界上第一个电视频道电视1台（BBC ONE）的诞生时间是
- A.1934年
- B.1936年
- C.1938年
- D.1940年
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6、[单选题]20世纪八十年代以来，各国兴起贸易保护的状况下，菲利普·科特勒提出了“大市场营销”理论，简称
- A.4P理论
- B.6P理论
- C.4C理论
- D.ROI理论
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7、[单选题]凡在商店、建筑物内外，所有展示商品信息、招徕顾客、营造销售气氛、促进销售的广告信息传播，被称为
- A.直邮广告
- B.户外广告
- C.销售点广告
- D.平面广告
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8、[单选题]下列关于广告学科性质说法正确的是
- A.广告是一门科学
- B.广告是一门艺术
- C.广告既是科学，也是艺术
- D.广告说服的艺术
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9、[单选题]2005年1月施行的《广告管理条例施行细则》第十四条规定，广告代理费的收费标准为
- A.广告费的15%
- B.广告费的20%
- C.广告费的10%
- D.相关方自愿协商确定
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10、[单选题]网络用户由于受到网络广告影响所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数，被称为
- A.点击次数
- B.曝光次数
- C.网页浏览数
- D.转化次数
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11、[多选题]威廉·伯恩巴克认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，他提出，一个好广告必须具备的基本特质有
- A.独特性
- B.关联性
- C.戏剧性
- D.原创性
- E.震撼力
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12、[多选题]定性调查的常用方法包括
- A.小组访谈
- B.深度访谈
- C.投射法
- D.观察法
- E.实验法
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13、[多选题]广告的目标受众的主要类型有
- A.大众
- B.一般消费者
- C.有消费能力的人群
- D.组织市场中的机构代表
- E.商品经销中的采购决策人
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14、[多选题]“定位”除了可以通过价格与质量的关系、产品特征或消费者利益进行定位以外，还可以通过下列哪些方式进行定位
- A.使用或运用的独特方式
- B.产品使用者
- C.产品种类
- D.文化象征
- E.竞争对手
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