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2023年10月自考00853广告学（二）真题试卷及答案

试题数量：27道
是否免费：收费试卷
练习次数：256次
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试卷简介

该试卷共包含27道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]艾尔父子广告公司实行的佣金制为广告代理制的确定奠定了基础，这种佣金制称为
- A.实费制
- B.议定收费制
- C.效益分配制
- D.公开合同制
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2、[单选题]在2009年通过的《文化产业振兴规划》中，广告被列人国家重点文化产业，排在
- A.第一梯队
- B.第二梯队
- C.第三梯队
- D.第四梯队
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3、[单选题]在广告作品中，以产品为中心，直接模仿、表现公众的现实生活，这种创意方法称为
- A.形象创意法
- B.发散创意法
- C.仿真创意法
- D.联想创意法
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4、[单选题]根据信息存留时间的长短划分，广播属于
- A.长期性媒体
- B.短期性媒体
- C.暂时性媒体
- D.瞬时性媒体
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5、[单选题]从媒体费用和到达效果的相互关系考察媒体成本效果的指标是
- A.发行量
- B.流通量
- C.每千人成本（CPM）
- D.毛感点（GRP）
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6、[单选题]重视广告传播的过程，从信息传播效果中的心理变化过程来测评广告效果，从而将广告效果与营销目标区分开来的理论模型是
- A.AIDMA模型
- B.DAGMAR模型
- C.AISAS模型
- D.ROI模型
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7、[单选题]广告管理系统的构成内容包括广告行政管理、广告行业自律制度、广告社会监督机制和
- A.广告审查制度
- B.广告业务员证制度
- C.广告合同制度
- D.广告业务档案制度
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8、[单选题]创立于1938年的国际广告协会，总部在
- A.东京
- B.伦敦
- C.香港
- D.纽约
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9、[单选题]确立企业广告总体战略目标，以及为实现这一战略目标将采取的战略手段，以指导企业的整体广告的阶段属于
- A.广告计划阶段
- B.广告执行阶段
- C.广告决策阶段
- D.广告管理阶段
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10、[单选题]我国最早的广告行业协会组织，是1927年成立于上海的
- A.中国广告协会
- B.中华广告公会
- C.中国广告学会
- D.中国广告联合会
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11、[多选题]与“4P组合”理论相比，大市场营销理论的“6P组合”理论增加了
- A.促销
- B.政治力
- C.价格
- D.包装
- E.公共关系
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12、[多选题]广告运作的外部环境包括
- A.人口环境
- B.经济环境
- C.政治法规环境
- D.科学技术环境
- E.社会文化环境
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