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2021年10月自考00853广告学（二）真题试卷及答案

试题数量：27道
是否免费：收费试卷
练习次数：203次
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试卷简介

该试卷共包含27道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]中国人最早使用“广告”一词的准确时间，根据推断应该是
- A.19世纪初
- B.19世纪末
- C.20世纪初
- D.20世纪末
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2、[单选题]世界上最早通过广告法的国家是
- A.中国
- B.美国
- C.英国
- D.法国
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3、[单选题]市场细分真正的目的在于从细分的市场中找出对于产品销售和广告活动都非常重要的
- A.潜在消费者
- B.既有消费者
- C.轻度消费者
- D.重度消费者
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4、[单选题]在现代广告运作的基本模式中，广告的规划者是
- A.广告主
- B.广告代理公司
- C.广告媒介
- D.广告管理部门
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5、[单选题]网络媒体最显著的传播优势是
- A.交互性
- B.融合性
- C.精准性
- D.即时性
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6、[单选题]广告媒体策划的核心是
- A.确定媒体目标
- B.制定和分配预算
- C.媒体选择策略
- D.做好广告排期
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7、[单选题]消费者为追求新奇、时髦、风度而采取的购买方式是
- A.习惯性购买
- B.复杂性购买
- C.和谐性购买
- D.多变性购买
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8、[单选题]按照国际惯例，户外媒介的佣金比率为
- A.14.5%
- B.15%
- C.15.7%
- D.16.7%
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9、[单选题]小组制组织类型广告公司结构模式的基础是
- A.功能协调
- B.个别客户服务
- C.媒介购买服务
- D.公关宣传
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10、[单选题]世界广告中心的代名词麦迪逊大道位于
- A.底特律
- B.纽约
- C.芝加哥
- D.华盛顿
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11、[多选题]国际广告的意义体现在
- A.推进全球经济一体化
- B.增强国际贸易竞争力
- C.开拓产品国际市场
- D.塑造国际品牌
- E.积极开发国际新产品
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12、[多选题]在整合营销传播的浪潮下，国际大广告公司业务范围不断扩大，涉足的领域包括
- A.咨询
- B.调查
- C.公关
- D.信息服务
- E.舆论监督
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13、[多选题]下列属于广播广告音效的有
- A.播音员的播读声
- B.人物的对话
- C.环境的嘈杂声
- D.人物的脚步声
- E.动物的叫声
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14、[多选题]网络媒体的测量指标包含
- A.流通量
- B.点击量
- C.点击率
- D.浏览时间
- E.粉丝数、转载数、评论数
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