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2016年10月自考00853广告学（二）真题试卷及答案

试题数量：26道
是否免费：收费试卷
练习次数：211次
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试卷简介

该试卷共包含26道试题，试题类型如下:

单选题多选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]最早面向公众（消费者）传播广告信息的载体是（）
- A.广播
- B.户外媒介
- C.电视
- D.报纸
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2、[单选题]店内悬挂物，橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，或散发单张的海报等，都属于（）
- A.户外广告
- B.直销广告
- C.销售点或销售现场广告
- D.特殊广告
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3、[单选题]世界上最早的广告法出自（）
- A.英国
- B.美国
- C.法国
- D.荷兰
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4、[单选题]我国对广告代理费主要实行（）
- A.行业协会定价
- B.自行协调定价
- C.备案价格
- D.国家定价
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5、[单选题]媒体策划的实质是（）
- A.与媒体之间沟通费用问题
- B.确定媒体的选择方案
- C.如何经营媒体
- D.为媒体的优化发展制订对策
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6、[多选题]广告的目标受众主要有（）
- A.一般消费者
- B.组织市场中的机构代表
- C.时尚群体
- D.商品经销中的采购决策人
- E.对商品有意向的群体
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7、[多选题]购买决策过程一般包括（）
- A.引起需要
- B.收集信息
- C.评价方案
- D.决定购买
- E.购买后行为
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8、[多选题]消费者的意志过程的基本特征是（）
- A.有明确的购买目的
- B.兴趣爱好特定指向
- C.排除干扰、克服困难的过程
- D.对新商品的期待和担心产生的矛盾
- E.对旧商品品牌的保持度有一定持续性
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9、[多选题]按照影响程度和表现形式，广告效果包括（）
- A.状态变化效果
- B.认知效果
- C.到达效果
- D.心理变化效果
- E.促进购买效果
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10、[多选题]广告的基本功能主要是（）
- A.宣传商品特性，推广产品
- B.提高企业和商品的知名度，树立形象
- C.服务社会，造福消费者
- D.促进文化繁荣
- E.扩大销售，增加利润
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11、[填空题]根据信息存留时间的长短划分，广告媒体可分为瞬时性媒体、（）媒体、长期性媒体。

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12、[填空题]广告公司按其经营范围与服务功能可划分为广告代理公司、广告制作公司、（）

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13、[填空题]广告管理法规具有目的性、（）、概括性、强制性、稳定性五个特点。

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14、[填空题]广告通过有关媒体传播所获得的总效果是指（），它是各次广告传播触及人数比例的总和。

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15、[填空题]运用媒体传递广告信息主要有两种方式：单个媒体的运用和（）

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