2012年1月自考00634广告策划真题试卷及答案

试题数量：28道
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试卷简介

该试卷共包含28道试题，试题类型如下:

单选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]下列观点不正确的是
- A.广告文化的产生会冲击人们的社会行为和价值观念
- B.推销服务是推销动机三个层次中的最高层次
- C.广告文化性的体现，在表现形式上呈现出与文学艺术结合起来的趋势
- D.广告的本质是推销，其目的是商业性的
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2、[单选题]“威力洗衣机，献给母亲的爱”广告词体现的广告文化创作特征是
- A.突出爱心
- B.突出喜庆圆满
- C.突出民间习俗
- D.突出整体协调
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3、[单选题]下列运用了观念定位策略的是
- A.飘柔“护理头发”
- B.库尔斯啤酒“夏天喝的啤酒”
- C.沃尔玛“天天平价”
- D.金霸王“比一般电池耐用多至7倍”
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4、[单选题]维修、安装和保险属于产品整体概念三个层次中的
- A.核心产品
- B.有形产品
- C.附加产品
- D.特色产品
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5、[单选题]旧元素新组合的创意策略来源于
- A.魔岛理论
- B.万花筒理论
- C.阻碍理论
- D.沟通理论
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6、[单选题]一般来说，连续性广告发布中合理的广告间隔时间是
- A.先短后长
- B.先长后短
- C.越长越好
- D.越短越好
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7、[单选题]下列不是公共关系直接的主要的工作内容，但从企业的最终目标来看，又成为公共关系策划的潜在根本目的的是
- A.建立信息网络
- B.处理公众关系
- C.消除公众误解
- D.促进产品销售
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8、[单选题]安徽古井贡酒提出“下棋做棋圣，喝酒古井贡”的广告口号，广告中不断重复企业名称。这种为达到推销目的所使用的广告创牌策略是
- A.起名
- B.借名
- C.扬名
- D.保名
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9、[单选题]企业形象信息传播中最有效也是最常用的传播手段是
- A.广告传播
- B.新闻报道传播
- C.标志符号传播
- D.行为信念传播
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10、[单选题]海尔集团电冰箱不断推出符合市场需求变化的导向性新产品，如大冷冻室冰箱、组合冰箱、无霜换代冰箱和双无氟冰箱等，始终保持海尔冰箱的领先地位。这是属于竞争创牌中的
- A.始终以提高销售量为宗旨
- B.培植世界级企业集团
- C.以高资金投入加强竞争
- D.按照消费需求开发名牌产品
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11、[填空题]发散思维常用的两种形式是__________和逆向思维。

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12、[填空题]以广告的目的区分广告战略目标，有产品销售目标、__________和信息传播目标。

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13、[填空题]实体定位策略的具体运用有功效定位、__________、市场定位和价格定位。

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14、[填空题]广告频度策略具体采用的方式有集中式、均衡式和__________。

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15、[填空题]USP理论有三个要点，即强调产品具体的特殊功效和利益；这种特殊性是竞争对手无法
提出的；__________。

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16、[填空题]广告时间选择的制约因素有：目标受众因素、产品生命周期因素、__________和视听峰谷因素。

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