2013年1月自考00634广告策划真题试卷及答案

试题数量：29道
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试卷简介

该试卷共包含29道试题，试题类型如下:

单选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]下列不属于广告策划的原则的是
- A.部分原则
- B.差异原则
- C.调适原则
- D.效益原则
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2、[单选题]美国某银行广告标题使用成语“一诺千金”体现的广告文化观念特征是
- A.竞争性
- B.民族性
- C.融合性
- D.创造性
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3、[单选题]下列运用实体定位策略的是
- A.沃尔玛“天天平价”
- B.艾维斯租车行“我们是第二，我们更努力”
- C.七喜汽水“非可乐”
- D.库尔斯啤酒“夏天喝的啤酒”
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4、[单选题]将不相干的事物组合起来的创意策略来源于
- A.魔岛理论
- B.阻碍理论
- C.万花筒理论
- D.沟通理论
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5、[单选题]下列方法主要借助同一象征物引发的不同联想而产生创意的是
- A.模仿
- B.移植
- C.嫁接
- D.创新
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6、[单选题]在企业识别系统中，Cl的核心是
- A.MI
- B.BI
- C.VI
- D.AI
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7、[单选题]下列不属于公共关系策划对企业营销的意义的是
- A.建立和完善企业各种社会环境信息的搜集和研究
- B.提高公众传播工作的科学性
- C.推动企业公共关系目标管理
- D.增强短期销售效果
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8、[单选题]利用古今名人的影响来命名产品品牌，有助于产品知名度的较快提升和取得良好的销售效果。这是广告创牌中的
- A.扬名策略
- B.借名策略
- C.保名策略
- D.起名策略
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9、[单选题]下列关于专题促销活动的说法不正确的是
- A.专题促销活动要有明确的主题，并为广大受众所接受
- B.专题促销活动时间的选择至关重要
- C.专题促销活动应当具有鲜明的特色
- D.专题促销活动邀请名人参加，效果反而会降低
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10、[单选题]借助企业总裁的人格和形象，借助企业全体员工的整洁服饰、行为规范、良好素质和对价值信念的追求，在无形中影响公众对企业的态度。这是属于企业形象传播手段中的
- A.标志符号传播
- B.实物象征物传播
- C.行为信念传播
- D.新闻报道传播
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